【黨的新聞輿論工作縱橫談】媒體融合背景下產經新聞報道路徑
【黨的新聞輿論工作縱橫談】媒體融合背景下產經新聞報道路徑
當下，互聯網正在催發媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術的深刻變革。強化互聯網思維，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的融合發展，打造形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，構建融合發展的全媒體傳播體系是媒體融合的重要內容。
習近平總書記指出，黨報、黨刊、黨台、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化。黨報黨刊要加強傳播手段建設和創新，發展網站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網絡電視等各類新媒體，積極發展各種互動式、服務式、體驗式的新聞信息服務，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力佔領新的輿論場。
任何媒體的發展都離不開技術的變革，印刷術產生了報紙、衛星技術使廣播電視成為可能、互聯網技術催生了新媒體。每一種全新的媒介誕生，在人類的生產和生活中都開辟了一條新的交往方式。隨著媒體融合的推進，傳統媒體與新媒體之間融合的步伐正在加快。
產經新聞報道基於對某個產業的深度剖析，幫助讀者形成行業發展趨勢的理性判斷，能夠凸顯產經新聞的前瞻性、預判性。與其他類型新聞報道不同，產經新聞著眼於產經行業的宏觀、微觀發展格局，從全方位透視行業發展的市場需求、運行規律、行業變動，被稱為經濟發展情況的“晴雨表”。所以，產經新聞報道的受眾面較小、內容專業性強，面對新的媒體傳播語境，抓住媒體融合的發展趨勢，探索出一條適合自己的發展路徑顯得格外重要。
產經新聞報道的內容主要圍繞生產、安全、效益、創新等層面展開，想要把產經新聞寫好、寫深、寫透、寫活比較困難。與社會新聞、時政新聞等比較，產經新聞涉及的大多是專業領域，報道中常常出現一些比較專業的詞匯和大量數字的羅列，如果缺乏通俗、形象、生動地解釋，閱讀起來難免枯燥乏味。在媒體融合的背景下，媒體融合造就了一大批碎片化閱讀的讀者，長篇累牘的文字信息與諱莫如深的專業詞語很難吸引讀者的注意力，讀者的閱讀時間被大量碎片化信息所佔據，這就要求產經新聞需要根據媒體環境的改變而作出相應的行動。
表面上看，媒體融合建構了一種多媒體形態，打通傳統媒體與新媒體之間的區隔，整合不同媒體之間的優勢。但實質上，媒體融合更是一種運營模式，一種科學方法，一種思維模式。從新聞文本的運作形態去思考媒體融合在其中發揮的作用，一方面，媒體融合意味著一個媒體機構應該學會多介質運作，以往媒體結構多以單一介質結構進行運作，如報紙以文字為主，電視台以聲音畫面為主，電台以聲音為主，媒體融合則徹底打破了介質之間的壁壘。所以，必須要學會在多介質之間進行反復切換。產經新聞報道要將文字、圖片、聲音、視頻、動畫多種表現方式靈活多變地聯結起來，實現從單一介質到多介質的動態傳播。另一方面，媒體融合除了傳播介質、技術形態的融合，還有組織機構、思想、文化之間的深度融合。表面形態上看是多渠道、多形式的文本形態整合，但更為重要的是轉變媒體從業人員的編輯思想。媒體從業人員要從過去單一介質的編輯思路轉變到多介質編輯的思路，根據不同介質的特點對文本進行編輯。
媒體融合賦予新聞媒體重視數據挖掘、獲取和處理。數據新聞的重要特征是用數據作為信息表現的主要形式，且數據呈現並非是數字的簡單羅列，而是轉化成豐富形象、容易理解的圖表。對於產經新聞報道而言，最適用於數據新聞報道，產經行業每天都在和大量行業數據打交道，銷量、產量、市場佔有率、收入、成本、增長率、需求量等數據是產經新聞報道內容的常態。尤其在媒體融合時代，隨著媒體數量的激增、媒體渠道的增多，數據的可視化勢在必行。產經新聞報道可以充分發揮媒體融合的“一圖頂萬言”的多媒體傳播優勢，調動視覺、聽覺神經進行信息傳遞。將產經新聞報道中數據信息轉化成圖片、圖表、視頻等視覺化表述形式，不僅豐富信息呈現方式，而且增強感官沖擊，同時有助於降低理解難度、提升傳播效果。
媒體融合語境下，信息爆炸所引發的信息傳輸速度、信息載量都史無前例。信息科技不斷沖擊著每個人獲得信息資訊的方式，社會傳播結構正在發生變化，每個人獲取信息的方式也在發生變化。但是，無論傳播方式怎樣變化，內容生產始終是媒體生存發展的根本。提供優質內容都是媒體傳播的重中之重，是吸引讀者、維持生存的第一要素。在報道視角和深度上謀求突破，創新報道視角，對新聞作出獨有的解讀分析，挖掘新聞背后的新聞。對於產經行業發生的新聞事件，讀者往往在第一時間內就能獲得動態信息，但讀者往往想看的是深度分析，從報道中解讀新聞隱藏的價值和信息，提供最獨特的解讀視角。獨家視角的提煉選取可以從產經端向消費需求端進行轉移，抓住讀者需求熱點，從讀者日常生活中所關注的問題中捕捉新聞線索，讓產經新聞報道與讀者的日常生活緊密聯系，離讀者越近越能獲得關注度。產經新聞報道深度可以圍繞主題將具有共同點的幾篇報道進行組合報道，在新聞版面上產生較強的視覺沖擊，形成一定的報道規模，從而增強報道的關注度、吸引力。（作者：山西日報工交部 張毅）
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