加快推動媒體深度融合發展
加快推動媒體深度融合發展
媒體融合是時代所向、大勢所趨。習近平總書記強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。
媒體融合發展是一場由技術革命帶來的媒體轉型，隨著5G、大數據、人工智能等新興技術深度發展和廣泛應用，媒體傳播模式正在發生深刻的變化，對媒體融合工作提出了更高更新的要求。在深化媒體融合這盤大棋中，內容生產、平台支撐、技術創新三位一體，互為支撐。其中，打造技術驅動，既是深化媒體融合的重要一環，又是目前主流媒體轉型發展的明顯短板。建設全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，技術創新是驅動力。推進媒體深度融合，必須實現技術與內容的雙輪並驅。在新的傳播環境中，要真正將“內容”做成“王者”，必須將先進技術融入內容生產全過程，充分發揮技術在採集網絡構建、信息資源收集、數據挖掘處理、產品生產加工等方面的重要作用，使傳統媒體內容資源產生新的附加值，實現內容價值的最大化。
加強對新媒體人才的培養。媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。新聞傳播人才培養需面向新型信息社會產生的創新需求。新聞從業者是黨的政策主張的傳播者、時代風雲的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。一方面，強化新聞傳播人才的政治素養與理想信念教育。另一方面，要強調綜合素養的問題。要培養全媒體時代的新聞傳播應用人才，不僅要具備全媒體知識技能，還要具備技術素養、法治素養、跨學科知識技能綜合運用能力和情境化的感知能力。
以內容建設贏得發展新優勢。無論傳播方式如何變化，以優質內容鞏固拓展主流輿論陣地，始終是全媒體傳播體系的核心功能定位。隻有讓主旋律更鮮明、正能量更充沛。對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。內容生產是媒體的核心競爭力和看家本領。無論媒體形態如何變革、傳播手段如何改進，內容生產隻能加強，不能削弱。各媒體在融合發展過程中，面對社會思想越來越多元化的復雜情況，內容生產必須堅持正確導向，堅持弘揚社會主義核心價值觀，在紛繁復雜中凸顯主流價值，有效引導輿論方向。要有效整合各種媒介資源、生產要素，建設全媒體傳播體系，不僅要用好先進技術“塑形”，更要堅持正確輿論導向“鑄魂”，確保主流媒體內容優勢不斷加強。
加快推動媒體深度融合發展，實現傳統媒體與新媒體資源共享、突出雙方優勢。傳統媒體的產品形態多以文字、圖像和聲音為主，其單一、刻板的表達方式使得受眾范圍較為狹小、傳播效果受到一定程度制約。新興媒體產品所具有的“視覺化”“故事化”和“場景化”特點則充分滿足受眾的視覺喜好、細節習慣和情感訴求，有利於從多層次、多視角、寬領域進行內容表達，促進受眾的情感共鳴和價值認同，進而有效提升傳統媒體的影響力。實現資源共享共通，目標是為了向社會提供更高質量的信息產品服務，所以在結合的過程中，不僅要突出雙方的優勢，遵循以內容為中心，方式為亮點的工作思路，還要通過傳統媒體深度挖掘信息進行傳輸，提高傳播速度，以滿足廣大群眾在差異變化上的需求。比如：傳統媒體上播出的一些綜藝節目，前期都會在新媒體上制作短視頻用以宣傳，視頻內容或是節目創作初衷、或是錄制場地介紹、也有嘉賓參與節目的體驗等等。通過短視頻宣傳，受眾會很容易從中找到吸引點，達到情感共識，從而觀看節目，達到傳統媒體宣傳的目的。這種視頻主要是利用新媒體，通過網絡短視頻和移動終端的方式在人們的網絡世界裡快速傳播。新媒體在這個時候就發揮了自身的優勢，又結合了傳統媒體的准確性，內容的延展性，從而得到了一個好的表達效果。
傳統媒體與新媒體在實現資源共享共通的過程中同時注重構建通用平台，盡管新媒體在不斷擴展，但是傳統媒體在經過長期的運行之后，已經累積了較好的社會資源和巨大的用戶資源，傳統媒體與新媒體進行融合的過程中，如果能夠突出雙方各自的優勢實現資源共享共通，那麼將會為社會經濟帶來很好的效應。實踐証明，傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系﹔不是誰主誰次，而是此長彼長﹔不是誰強誰弱，而是優勢互補。在媒體融合過程中，傳統媒體要發揮自身優勢，要通過媒體融合進一步拓寬發展空間，擴大傳播力和影響力，鞏固和壯大主流輿論陣地。
推動媒體融合發展，是黨的新聞輿論工作守正創新的一項重要任務。媒體融合發展是一篇大文章，要想把媒體融合做大做強，必須堅持黨的領導，堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主，堅持以人民為中心，做大做強主流輿論，為實現第二個百年奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大輿論支持和精神力量。（作者：太原教育電視台 李宇）
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