借力新技術推動媒體融合縱深發展
借力新技術推動媒體融合縱深發展
互聯網技術的發展，為人們的生活帶來諸多便捷，讓每個人獲取信息的渠道更加多元。新的傳播方式帶來新的傳播形態，使得傳統媒體向融合發展的方向轉變。如何借力信息革命成果，加快構建全媒體傳播格局和傳播平台，讓主流媒體具備更強的傳播力、引導力、影響力、公信力，是傳統媒體技術工作者需認真考慮的問題。
今年是習近平總書記作出“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”重要指示十周年。十年間，媒體融合從“相加”“相融”到“深融”進化，作為觸達用戶的重要渠道，主流媒體新聞客戶端創新升級，並憑借獨有的權威性和公信力，挺進互聯網主戰場，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。
黨的二十大報告指出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。”塑造新格局，不僅要在形式上做到“入眼入耳”，更要在實質上達成“入腦入心”。要完成此項重要任務，就必須充分發揮新技術的支撐作用，運用雲計算、大數據、智能化等先進技術手段，大幅提升主流思想輿論傳播效能。堅持管得住和用得好一體推進，加強網絡輿情跟蹤研判，主動發聲、正面引導，強化融合傳播和交流互動，不斷壯大網上正能量。
新技術為媒體融合發展的內容生產賦能。雲計算發展至今，容器、微服務得到了廣泛的應用，SaaS（Software as a Service，軟件即服務）逐漸成為數字化應用主流，所見即所得的形式既可獲得某領域最新的解決方案，又能解決資金不足的問題，還能實現零部署、零維護、低成本、快速使用、持續更新、穩定高效等諸多優點，逐漸獲得了越來越多用戶的青睞，各種在線編輯器、流媒體服務、社交媒體管理工具等在媒體行業得到廣泛應用，這些工具可以高效、便捷地創建、發布和管理媒體內容﹔使用人工智能和大數據，媒體人可以更快、更准確地收集信息，進行數據分析並生成新聞報道，還可以減少錯誤、提高新聞生產的效率、質量和多樣性。
新技術創新了新媒體平台的運營模式。使用智能算法，平台可以根據用戶的興趣和偏好，提供個性化的內容和推薦，這不僅有助於提高流量和轉化率，還可以提升用戶的閱讀體驗和滿意度，從而優化新聞內容生產和傳播策略、提升傳播技巧：觀念的表達要避免居高臨下、空洞無味、語言生硬、形式刻板，綜合運用短視頻、H5、動漫等多形態的表現形式去表達，能有效拓寬傳播渠道，增強傳播效果。H5融合文字、音樂、圖片、視頻、動漫等元素於一體，可以以互動小游戲、問答、投票等多種形式增強用戶參與度和粘性，提高新聞產品的傳播效果，使新聞報道更加適合新媒體的閱讀模式，提供了更為便利的閱讀習慣﹔短視頻和動漫形象直觀，信息清晰明了，有效地提升了新聞節目的趣味性，更好地促進了觀眾對新聞信息的“吸收”。
新技術重塑和改變了傳統媒體的體制機制。先進技術與內容體系、服務體系充分融合后，必然會促進體制機制改革模式創新。傳統媒體的新聞生產過程繁瑣且耗時，從策劃、採訪、寫作到排版、校對等環節都需要大量時間和人力。而新技術，如雲計算、大數據、人工智能等，能夠通過自動化和智能化手段，優化這些過程，提高新聞生產的效率和速度﹔新技術還為傳統媒體提供了新的媒介形態，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、混合現實（MR）等技術的運用，使得新聞報道可以以更為生動、立體的方式呈現，增強讀者的閱讀體驗﹔利用5G的高速度和大容量，可以更快更廣泛地傳播信息，打破不同媒介之間的隔閡，與用戶進行實時互動，實現全媒體融合，提高信息傳播的完整性和一致性﹔新技術可以強化媒體與用戶互動：新技術可以使傳統媒體更加貼近用戶，通過社交媒體、移動應用等渠道，與用戶進行互動，收集用戶反饋，提高用戶參與度。
加強全媒體傳播體系建設需要多種手段的技術支持，需要不斷地創新和完善，才能更好地滿足用戶需求和提高傳播效果。一是利用人工智能技術優化新聞生產過程，提高新聞報道的原創性和針對性。UGC（用戶原創內容）模式讓用戶參與到新聞內容的創作中，隨時隨地分享自己的想法、經驗和感受，使得新聞客戶端的內容來源更加多元化和差異化，使新聞內容更新速度更快，提高了用戶的參與度和忠誠度，引入智能客服和智能審核是UGC內容生產的必要手段，可以輔助客服和審核人員對海量信息的處理。二是利用一體化、智能化的運營平台，構建多渠道、全方位、立體化的傳播矩陣。通過運營平台實時監控各平台的數據，包括閱讀量、點贊量、評論量、轉發量等指標，通過對這些數據的分析和挖掘，可以了解用戶的需求和偏好，以便更好地調整和優化內容生產策略，推動網站、客戶端和微博、微信、微視頻、抖音、B站等各類平台深度融合。三是利用區塊鏈技術建立可信任的信息傳播溯源機制。信息傳播溯源機制可以確保新聞信息的真實性和可信度，提高用戶對全媒體傳播體系的信任度和依賴度。
在當今以移動互聯網為代表的新媒體環境下，媒體融合發展已然處在一個重要的機遇期，媒介融合和新媒體傳播規律推動著媒體的創新與變革，我們要適應分眾化、差異化傳播趨勢，提高全媒體傳播體系的智能化水平、傳播能力和影響力，加快構建輿論引導新格局。（作者：山西日報新媒體部 張衛偉）
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