文旅康養深度融合 助推產業轉型升級
文旅康養深度融合 助推產業轉型升級
黨的十八大以來，習近平總書記四次蒞臨山西考察調研，強調“在轉型發展上，山西既要有緊迫感，更要有長遠戰略謀劃，要久久為功”“實現資源型地區經濟轉型發展，形成產業多元支撐的結構格局，是山西經濟發展需要深入思考和突破的重大課題”，這為山西轉型發展提供了根本遵循。省第九次旅發大會提出“抓轉型必須抓文旅，抓文旅就是抓轉型”的理念，省委十二屆六次全會作出“關於推動文旅康養產業融合發展”重要部署，全力打響“旅游滿意在山西”品牌，為實現文旅康養產業深度融合指明了方向。
文旅康養產業是山西經濟轉型的重要抓手。隨著市場資源需求結構的逐步轉變，傳統的經濟發展方式所產生的后遺症一一呈現，資源產業發展減緩，其他產業卻無力支撐經濟發展，山西面臨著轉變發展方式、優化產業結構、緩解資源生態壓力的緊迫形勢，實現經濟轉型發展成為山西亟待解決的首要問題。習近平總書記指出“持續推動產業結構調整優化”，合理的產業結構不僅是山西經濟轉型的主攻方向，更是實現山西經濟高質量發展的關鍵環節。文旅康養產業因其具有拉動消費、調整經濟結構、拓展就業空間、繁榮城鄉經濟、提高人民生活質量等優點，在轉型發展中發揮了重要作用，成為經濟轉型和產業結構優化的主導產業。要堅持文化與旅游深度融合、文旅與康養深度融合，加快把文旅康養產業打造成為戰略性支柱產業，也是轉型發展的重要方面。對處於經濟轉型攻堅期的山西而言，文旅康養產業因其較高的產業關聯度和較強的帶動能力等優點，對實現資源型地區經濟轉型發展具有重要意義，以文旅康養產業推動產業結構轉型，成為山西實現高質量發展的重要抓手。
山西是文化旅游資源大省卻不是文化旅游強省，近年來文旅康養產業逐步上升為山西省的戰略性新興產業，全省文旅康養產業呈現強勁發展勢頭，具備了帶動經濟轉型的基礎條件。一是山西文旅資源豐富，地貌類型復雜多樣，外有河，內有川，素有表裡山河之稱，且歷史文化類旅游景區數量多達153家，佔全省A級旅游景區總數的49.04%，正是“表裡山河”的自然地理環境和底蘊深厚的歷史文化資源，使得山西文化旅游資源類型豐富。二是政府政策大力支持，省委省政府不斷深化體制機制改革，出台了《山西省“十四五”文化旅游會展康養產業發展規劃》等政策文件，使文化旅游項目擁有更多政策保障、更強發展動力、更優發展環境和更大上升空間。三是處於經濟轉型發展的最佳窗口期，現階段正是實現從依靠煤炭資源挖掘到文化內涵挖掘轉型發展的最佳窗口期。同時，我們也要看到，文化旅游新產品、新業態供給不足﹔資源開發整合程度低，省內文旅資源開發利用實際與其在全國的資源稟賦地位仍有一定差距﹔省內大部分景區的空間規模和經濟規模比較小，立體化宣介能力有待提升。四是文旅康養產業專業化人才不足。這就要推動多業態深度融合，延長產業鏈條。結合醫養、旅居、中醫藥、農業、體育、智慧等進行產業融合發展，積極推進旅游與一二三產的深度融合，努力擴大融合范圍﹔依托山西世界級遺產資源，建設以太原為核心的省級集散中心，以雲岡石窟為核心的民族融合旅游片區，以五台山為核心的慧養文化旅游片區，以平遙古城為核心的晉商文化旅游片區，推動國際知名文化旅游目的地的打造﹔依托省內已確定的休閑農業和鄉村旅游推廣點，選擇基礎條件好、生態環境優的鄉村，打造農林、文化、旅游、健康產業融合試點﹔將山西“兩山七河一流域”生態修復和治理與黃河國家文化公園建設相結合，大力發展水利溫泉康養，發展忻州、大同、陽泉、運城等地的溫泉旅游產業﹔依托省內氣候、山地、森林、濕地等優勢資源，開發生態旅游、森林康養、天然氧吧等產品，助力高水平文旅康養集聚區建設。
要精講細講文化內涵，實現以文塑旅、以旅彰文。把著力點放在優勢文化資源的開發利用上，改變文化產品曲高和寡的狀況，要迎合大眾游客的需求，改變資源展示、產品陳列的單一模式，把靜態的文化資源、分散的文化元素、高深的文化內涵轉化成為平易近人、美味可口的文化大餐，轉化成為既有鮮明的文化特色，又有很強參與性和很廣消費面的文化休閑娛樂產品，使文化內涵貫穿於旅游活動的全過程。
要做強市場主體，充分發揮文旅骨干企業龍頭作用。積極引進戰略投資者，支持省內文旅骨干企業以兼並收購、整體轉讓、委托經營、特許經營、租賃經營、混合所有制改革等方式參與國有景區體制機制改革，採用資本運作和產業經營相結合的方式，服務我省重點旅游項目的運營開發，打造綜合性旅游產業投資平台，開展旅游資源整合、文旅項目投資開發和運營。
要加大宣傳力度，打響“山西文旅”品牌。在文化旅游產業發展日趨同質化的今天，“淄博燒烤”“河南文旅”陸續出圈，我們更要實現主流媒體和流量經濟有機結合，要在國家級媒體和平台持續投放文旅宣傳廣告，持續舉辦大型文旅節慶活動，有效擴大“山西文旅”品牌影響力和吸引力。要針對年輕化受眾群體精准發力，通過流量的共享、挖掘、整合與賦能，更加充分地放大流量增值效應、強化流量變現能力，助力山西國際知名文化旅游目的地建設。（作者：山西省文化旅游投資控股集團 王小琴）
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