增強主流媒體輿論引導能力
增強主流媒體輿論引導能力
習近平總書記指出，“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”。隨著大數據、人工智能等新技術的飛速發展，微博、微信、各類App等新媒體產品深度嵌入，給輿論格局帶來深刻變化。新技術條件下，主流媒體如何增強輿論引導能力，充分發揮輿論壓艙石、社會黏合劑、價值風向標的作用，已經成為亟待探索的時代命題。
黨的二十大報告提出了“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”的重要任務。進一步增強主流媒體輿論引導能力，應當從以下幾個方面著力：
把堅持正確政治方向放在首位。習近平總書記就此提出“四個牢牢堅持”，強調新聞輿論工作者要牢牢堅持黨性原則、牢牢堅持馬克思主義新聞觀、牢牢堅持正確輿論導向、牢牢堅持正面宣傳為主，進一步揭示了新聞輿論工作的本質屬性和原則要求，更加明確了黨的新聞輿論工作的方向。
守正創新，加快媒體融合步伐。黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓。主流媒體是主流意識形態陣地的守護者、建設者，是實現黨對意識形態工作領導權的主陣地，也是黨的新聞輿論工作的主力軍，具有特殊的地位和作用。主流媒體應在組織架構上注重媒體的平台化﹔在流程再造上注重移動優先化﹔在內容與渠道上採取社會化傳播策略﹔推進媒介融合向縱深發展，真正將互聯網思維應用於新聞實踐中，通過流程再造、平台延展，實現各種新聞資源的有效整合，進而實現內容、技術和管理的最佳匹配。要重視學習和創新傳播手段，借助算法等先進技術，搭建並不斷完善智媒平台，及時准確地篩選、捕捉熱點話題，恰當掌握傳播時機與傳播方式，進而提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。
轉文風、改作風。這就需要提升主流媒體的傳播藝術思維。所謂傳播藝術，是指提升傳播效果的方法、策略和智慧。從表面上看，輿論引導是一種主流媒體的“硬新聞傳播”，但如果將“硬新聞”和“硬傳播”融入軟性的藝術和智慧，則往往能夠實現傳播效果質的飛躍。主流媒體要努力提高輿論引導時的“貼近性”，這就要轉作風、改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情。要通過真實、生動地敘述觸動人心，用便於人們記憶、樂於接受的元素講述最精彩的故事，從而達到弘揚主旋律、突出主流價值的目的。同時，要堅持從群眾中來、到群眾中去，利用好互聯網開放平台組織動員群眾參與，通過廣泛深入地交流對話，用群眾自己的實踐、感悟、語言發揮引導作用，激發社會正能量。例如，注意提供豐富可信的信息客觀地解讀，引導大家積極有益地思考。針對公眾信息獲取渠道多元化，獲取習慣移動化、碎片化、視頻化等趨勢，以電視、廣播、報紙、雜志等為代表的傳統主流媒體需應勢而動、順勢而為，利用好動漫、圖解、表情包、音視頻等多種類型傳播手段，通過加強線上線下良性互動、加快內容創新步伐、科學引導網絡輿論、重塑自身優勢等方式加快提升網上傳播能力，讓主旋律報道釋放強大正能量。
敢於亮劍、善於發聲。主流媒體要冷靜准確地把握輿情，以事實為依據，以調查為前提。在“大是大非”等重大問題面前要敢於亮劍、善於發聲，保持旗幟鮮明的政治立場，抨擊混淆視聽的錯誤觀點，讓輿論回歸客觀理性，樹立正確的價值觀，彰顯主流媒體的引導能力。同時，要充分重視社交媒體中不同圈層的受眾訴求，增強媒體個性化、人格化引導魅力，實現垂直化、分眾化傳播，對不同階層、不同年齡段、不同渠道終端的受眾採取不同的方式，增加輿論引導的吸引力和感召力。在不同類型、不同興趣、不同需求的用戶群中做好精准化的輿論引導，凝聚最廣泛的社會共識。要直面受眾關心的時代問題、社會熱點，推動主流價值在更大范圍內同聲相應、同頻共振，讓黨的聲音成為網絡空間最強音、讓正能量引領大流量、引領廣大網民與黨同心、與黨同行，使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。
培養優秀人才隊伍。習近平總書記指出：“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。要加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。”這段重要論述，提出了卓越新聞傳播人才的內涵和標准，深刻闡述了人才對媒體發展的重要意義，為創新高校卓越新聞人才培養模式指明了方向。新型主流媒體的建設需要大量德才兼備、一專多能、與時俱進的專業人才。首先，做好輿論引導工作要堅持正確的政治方向，有對傳播規律的深刻認知和社會經驗方面的深厚積澱。其次，媒體融合發展進程，從需求側的角度對新聞專業人才提出了新要求，要引入產品思維，增強用戶意識，培養全媒型、專家型、技術型特別是復合型人才。最后，要營造干事創業的良好環境，提高主流媒體新聞工作者的積極性創造性，鼓勵並培養其成為名編輯、名記者、名評論員、名主持人，成為新媒體時代正能量的代言者。（作者：大同廣播電視台 張之莉）
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