短視頻活化民間藝術保護傳承
短視頻活化民間藝術保護傳承
文化是一個國家、一個民族的靈魂。非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見証。習近平總書記強調，“要扎實做好非物質文化遺產的系統性保護，更好滿足人民日益增長的精神文化需求，推進文化自信自強”。黨的十八大以來，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，我國非物質文化遺產保護工作取得顯著進展，目前進入各級名錄的非遺項目已超10萬項。音樂類非物質文化遺產是一個民族長期社會生活的縮影，也是傳承地方文化的重要符號。在國家級非物質文化遺產代表性項目名錄中，傳統音樂類是非遺傳承的主要方式之一。
中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關於進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》中，明確指出要“加大非物質文化遺產傳播普及力度”，鼓勵非物質文化遺產與各類新媒體的深度融合，豐富傳播手段，拓展傳播渠道。山西省人民政府辦公廳印發的《山西省促進民間藝術保護傳承若干措施的通知》中，進一步提出要“加快推進民間藝術資源數字化建設”“推動民間藝術廣泛傳播”，鼓勵利用短視頻平台等對民間藝術從業者進行內容創作和平台運營培訓，支持各級文化和旅游部門、新聞媒體開展民間藝術微視頻大賽等活動。據中國互聯網絡信息中心發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國短視頻用戶規模為10.12億，佔網民整體的94.8%，超半數以上的人每天都會刷短視頻，新媒體嶄新的傳播格局已然形成。當下，短視頻作為一種新興的傳播媒介和話語敘事形態，提升了音樂類非遺的曝光率和關注度，打破了傳播的空間限制，極大程度地改變了傳統的傳播方式，重構了音樂類非遺的現代生存環境。
短視頻使音樂類非遺傳播更高效化。傳承保護非物質文化遺產的首要前提在於實現廣泛的傳播。傳播是音樂類非遺賡續不絕、傳承發展的基礎，也是其穿越時空、歷久彌新之關鍵所在。短視頻以先進的信息傳播技術，強化了音樂類非遺的傳播內容，實現了可視化的高效傳播。越來越多的音樂類非遺項目，借助短視頻平台，構建了數字化傳播渠道，完善了傳播路徑。在快手短視頻平台中，每3秒鐘就誕生1條非遺視頻，非遺短視頻的高創作高傳播，使得非遺傳播獲得了民眾的極高關注。在新媒體傳播的語境下，不僅傳播者可以通過各種App隨時、隨地進行音樂類非遺的短視頻分享，受眾也能隨時、隨地進行觀看並分享給他人。高效的傳播還產生了巨量的數字，數字背后是音樂類非遺與地方民間文化強大的吸引力與感染力。另外，通過一些短視頻的傳播，受眾群體不僅觀看了音樂類非遺節目，還可以學習某種樂器的演奏、跟學跟唱非遺民歌等，與傳播者進行互動。這種參與感和互動性，很大程度上也促進了音樂類非遺的高效傳播。
短視頻使音樂類非遺傳播鏈更產業化。音樂類非遺依托短視頻的高效傳播，逐步發展成一種具有經濟利益的再生產形式，其經濟屬性和產業價值被不斷激活。由於音樂類非遺有其自身特殊的文化屬性，觀眾在瀏覽相關短視頻時，更多人願意進入直播間進行“直播打賞”或購買相關非遺產品。抖音《2023非遺數據報告》顯示，過去一年獲得打賞收入的非遺主播人數同比增長53%。音樂類非遺短視頻借助專業的市場化力量，推動了用戶與平台間的協同合作，在對非遺內容創作與傳播進行扶持的同時，也完善了視頻制作、傳播到營銷的產業鏈，使非遺文化煥發出了新的藝術光彩。
短視頻使音樂類非遺傳播受眾更年輕化。快手和中國文化報聯合發布的《非遺快與慢——2023快手非遺生態報告》顯示，截至今年1月，快手已覆蓋全國98.6%的非遺項目。“短視頻＋非遺”的傳播形式，打破了音樂類非遺傳播與傳承的地域性，激發了更多受眾和用戶群體的參與，擴大了傳播范圍，使非遺文化的傳播更加普及。隨著文化自信的浪潮在年輕群體中涌動，越來越多的年輕人開始關注音樂類非遺，相關內容短視頻的傳播與流行，更是使年輕受眾獲得了更加便捷的接觸途徑。抖音等一些短視頻平台還通過舉辦活動，聚焦音樂類非遺，加快內容建設，結合當代人的審美，以更加時尚的方式拉近了音樂類非遺與各類受眾群體的距離。同時，非遺傳播與傳承的主力軍逐漸顯露出年輕化的態勢。
音樂類非遺承載了長期以來中華民族獨特的精神品格、文化信仰與藝術追求。漫長的歲月裡，音樂類非遺以“人”為媒、代代相傳、獨具魅力。移動互聯網時代，短視頻給予了音樂類非遺新的傳播渠道和機會，使其得以跨越時空，走進人們的日常生活，實現文化的傳承延續。它用時尚的審美視角、新潮的影視敘事，短短幾分鐘喚醒、重現了古老的音樂類非遺之精髓。然而，短視頻助推音樂類非遺的同時，也存在其潛在的局限性。例如，音樂類非遺的復雜性與深度，無法靠短視頻完全還原﹔迎合受眾閱讀偏好的“碎片化”的傳播，無法讓人們對音樂類非遺有更深、更全面的認知。隻有打造高質量的音樂類非遺短視頻內容，將更優質的音樂文化推送給大眾，才能在未來有更大的發展傳播空間，贏得更多的關注，真正助力音樂類非遺文化發揚光大。（作者：山西省藝術研究院 王斐）
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