發展文旅康養產業 建設文化旅游強省
發展文旅康養產業 建設文化旅游強省
黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。文旅康養產業一頭連著經濟發展，一頭連著民生福祉。如今，山西文旅康養產業發展如火如荼，正加速成為高質量發展的新動能。
五千年文明看山西，山西具有豐富的文旅資源優勢，我們要把這些得天獨厚的歷史文化資源轉化成山西產業優勢和發展勝勢，建設文化旅游強省。省委十二屆六次全會對進一步加快轉型發展的核心任務作出部署，強調要深入實施六大行動，加快構建體現山西特色優勢的現代化產業體系。深入實施六大行動，就要推動文旅康養產業融合發展，深化文旅康養產業供給側結構性改革，高質量開發文旅康養資源，打造龍頭景區和精品線路，創新文旅康養產品，完善文旅康養基礎設施，著力提升服務品質，打響“華夏古文明、山西好風光”“康養山西·夏養山西”品牌。
推進文旅康養產業高質量發展，深化供給側結構性改革
全省文化旅游工作部署會強調，深入學習貫徹習近平總書記關於文化和旅游工作重要論述及考察調研山西重要講話重要指示精神，全面落實黨中央、國務院關於文旅康養高質量發展的決策部署，強化市場意識、拓展開放視野、堅持創新理念，抓住黃金機遇期，深化文旅康養產業供給側結構性改革，推進全省文旅康養產業全省域、全鏈條、全要素高質量發展，加快建設國際知名文化旅游目的地，為奮進“兩個基本實現”目標注入強勁動力。
加快文旅康養產業融合發展，關鍵在供給側。深化文旅康養產業供給側結構性改革，主攻方向是提高文旅康養產品和服務供給質量，根本途徑在於加快文旅康養產業的三大變革——質量變革、效率變革和動力變革，提高供給文旅康養產品服務的質量，促進文旅康養產業的勞動生產效率、資本投入產出率和全要素生產率的變革，實現文旅康養產業發展動力由要素投資驅動轉向創新驅動。
加快文旅康養產業融合發展，方向是高質量。高質量是文旅康養產業發展的首要任務。要在文旅康養資源的開發、龍頭精品景區的打造、精品旅游線路的設計、文旅康養產品的開發、文旅康養服務設施的建設、文旅康養基礎設施的建設、文旅康養服務質量的提升、文旅康養的宣傳推介和文旅康養標准體系的建設等九個方面高質量推進。在全國打響山西兩大品牌，分別是“華夏古文明、山西好風光”品牌和“康養山西·夏養山西”品牌，在國際上把山西打造成知名文化旅游目的地。
加快文旅康養產業融合發展，重點在於高質量打造文旅康養集聚區和示范區。山西文旅康養資源稟賦獨特、品質高上、資源豐富、潛力巨大。《2023年文旅康養集聚區打造實施方案》提出，重點打造10個文旅康養高質量發展集聚區，包括太原市晉源區、大同市渾源縣、朔州市右玉縣、忻州市忻府區和五台山、陽泉市盂縣、長治市壺關縣、晉城市陵川縣和澤州縣、運城市鹽湖區等10個縣區。集聚區建設就是要把文旅康養產業打造成為山西戰略性支柱產業。此外，山西還准備高質量建設50個文旅康養示范區，包括康養小鎮、康養社區、康養村落等。目前已公布的首批文旅康養示范區名單有9個，包括太原迎澤區森棲小鎮、靈丘縣唐河大峽谷旅游度假區、懷仁市金沙灘健康養生中心、忻州雲中河景區、榆次小西溝鄉村文旅康養綜合體、長治壺關歡樂太行谷文旅綜合體、晉城白馬寺山高端康養度假區、臨汾雲丘山景區、運城聖天湖小鎮等。
推進文旅康養產業高質量發展，注重體系構建和數字賦能
把握好習近平新時代中國特色社會主義思想的世界觀和方法論，就要堅持系統觀念，用聯系的全面的發展的觀點觀察事物，提高系統思維的能力。把握好整體和重點、普遍和特殊、主要矛盾和次要矛盾、全部和局部、宏觀和微觀的關系。推動文旅康養產業高質量發展，要把文旅康養融合發展作為一項系統性工程整體推進。要著力做好解放思想、組織領導、體制機制、政策支持、考核激勵五個方面工作。解放思想，創新思維模式﹔加強組織領導，部門齊抓共管﹔創新體制機制，健全政策體系和市場機制﹔加強惠企配套政策支持﹔強化責任考核和督查激勵。
構建具有山西特色的文旅康養產業體系。立足山西特色文旅康養資源，聚焦大文旅、大康養、大健康深度融合，打造配套完善、要素完整、產業豐富、優勢集聚的產業體系，構建文旅康養“大產業”生態圈。包括森林康養旅游、溫泉康養旅游、中醫藥康養旅游、鄉村康養旅游、避暑康養旅游、運動休閑康養旅游等。如，晉城，擁有“東方古堡、人間晉城，雲錦太行、詩畫晉城”品牌，享有“世界康養示范城市”的美譽，被確立為全國康養大會永久會址，目標是建成“國家文旅康養融合發展示范區”，打造為“全國文旅康養重要目的地”。晉城文旅康養產業發展的特色在於打造“1＋3”文旅康養品牌矩陣，“1”為四大品牌統領，“3”為“晉城古堡”“太行山水”“太行人家”三大子品牌。
數字化賦能文旅康養產業高質量發展。順應人類社會數字化、網絡化、智能化方向，積極響應“實施國家文化數字化戰略”和我省推進“智慧旅游”要求，大力推進文旅康養產業數字化發展。以山西智慧旅游雲平台為依托，運用5G、雲計算、AI、VR/AR等新技術，建立文旅康養產業線上平台，數字賦能文旅康養新業態打造，推廣沉浸式體驗型數字產品，拓展文旅康養數字消費市場，在全省重點文旅康養景區、度假地、康養地普及智慧管理服務。特別要重視遠程醫療系統對文旅康養的支撐作用，加快開拓以大健康為主題的文旅新市場。（作者：山西醫科大學 尹俊芳 王佔宇。本文系“2023年山西省政府重大決策咨詢課題《數字化時代山西文旅深度融合研究》”的階段性成果﹔項目編號：ZB20233027）
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