加強黨史文化傳播要堅持守正創新
加強黨史文化傳播要堅持守正創新
隨著時代的發展，信息通信技術日新月異，無人不網，無處不網，無時不網。輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，給黨史文化傳播提出了新的更高要求。我們要深入分析新傳播場域下的特點規律，充分挖掘歷史寶庫，生產符合時代潮流的優質產品，積極創新黨史文化傳播形式與方法，全面提高黨史文化傳播質效，讓黨史文化傳播入腦入心。
新媒體已成為人們獲取信息的重要工具，拓寬了黨史文化傳播的新渠道，同時也擴大了黨史文化傳播的范圍、廣度和維度。黨史文化的傳播應當充分利用現代傳播技術和方式，大力推進黨史文化傳播，以更多新的方式來展現黨史文化成果，持續壯大主流思想輿論，鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎，承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。同時，要堅持守正和創新並行，在堅守黨史文化本身紅色基因的基礎上，也要不斷創造新的傳播樣態、傳播方式、傳播話語等。
把握輿論工作主動權和主導權，堅守輿論主陣地。隨著時代的發展，社會的傳播生態也不斷發生變化，黨媒在順應時代發展的同時，也需要主動把握輿論工作主陣地，把握好輿論引導的“時、度、效”，為社會營造和諧的氛圍，傳遞正能量、弘揚主旋律。黨史傳播的主要目的就是傳承和弘揚黨在歷史發展進程中所積澱的革命精神和歷史文化內涵，讓人民群眾能夠積極主動地去學習黨史、感悟思想，培養人們樹立正確的黨史價值觀念，從而堅守輿論陣地。是以，在開展黨史文化傳播的時候要時刻把握輿論陣地這一關鍵要素。新媒體技術的發展也為黨媒的傳播工作帶來了一定的傳播優勢。基於計算機網絡、無線通信網等技術，黨媒可構建立體多樣的融媒體傳播體系，並培養順應新時代發展的一流黨史人才，以確保黨媒堅守住輿論陣地，把握好輿論工作主動權和主導權。
創新黨史文化傳播的內容形態，提升傳播效果。在新媒體傳播環境下，傳播的內容形態也發生著一定變化，媒體的語言風格、呈現形式、敘事方式等也影響著黨史文化的傳播效果。第一，在新媒體環境下，黨史文化傳播的語言風格要更加的多元化，在保留原有規范、固定的語言風格之外，還要加入更多生動活潑的語言風格，使其更加符合互聯網傳播的思維和方式。第二，在黨史文化的傳播中，內容的呈現方式也要有一定的創新，要嘗試去突破原有的規范模式，不僅能以傳統的圖文方式來呈現傳播內容，也可以採用一些視頻、動畫等呈現方式，使傳播形態更加吸引人、打動人，從而提高傳播的實效性。第三，要創新黨史文化傳播的敘事方式。在新媒體環境中，人們的閱讀習慣也隨之發生了一定的變化，現今的閱讀方式更多是以碎片化的形式存在。是以，之前傳統的宏大且嚴肅的敘事方式很難滿足人們的閱讀需求，這樣在一定程度上使傳播難以發揮實效性。基於新媒體時代背景，黨媒在創作的過程中要去解構那些宏大且嚴肅的敘事方式，不要過於追求呈現又大又全的內容，而是要對局部進行“精耕細作”，抓住某一個局部進行深入挖掘，追求局部的穿透力。黨史文化對於一些人來說有一定的距離感，黨媒應當借助新媒體技術，不斷地創新黨史文化傳播的內容形態，通過有效的傳播讓人們更好地了解黨史文化、傳承黨史文化、弘揚黨史文化。
打造地方黨史文化特色，增強黨史文化紅色認同。我國各區域的文化特色和黨史文化之間有著密切的聯系。因此，在借助區域文化特色的基礎上，再結合地方黨史基因進行黨史文化傳播具有重要意義。一方面可以深入挖掘各區域黨史文化的歷史價值﹔另一方面也可以增添區域文化的紅色認同，喚醒各區域的紅色記憶和紅色基因。黨史文化傳播應當結合區域實際，借助區域特色文化加強傳播效果，例如，各地建立的革命紀念館、博物館等。它們不僅具有一定的區域特色，而且展現了各區域黨史文化的發展歷程，同時也能夠真正深入到當地的人民群眾中，為當地的文化建設增添革命色彩。此外，各區域也可以通過一些文化遺跡來創設黨史文化地標，將我國各地的黨史文化遺址和現代化的建筑相結合，從而實現全方位、立體化的黨史文化傳播體系構建，例如，古田會議會址、重慶的解放碑等。這些歷史性地標作為一種特殊且有意義的傳播載體，真正走入了人民群眾的日常生活，使黨史文化傳播更加日常化、生活化。總之，將區域特色與黨史文化相結合進行傳播具有積極的意義：一方面有助於打造區域的黨史文化特色，進一步提升黨史文化傳播的實效性﹔另一方面，對於區域的文化建設也產生了積極的影響，同時也能夠增強區域人民的紅色文化認同。隻有人民群眾產生一定的紅色認同，才能在他們的心中產生一定的情感根基，進而才能將黨史文化的傳承和弘揚與人民群眾緊密相連，更好地促進黨史文化的有效傳播。
黨史文化要想更好地傳承和弘揚是需要借助新媒體傳播力量的。在新媒體背景下，黨史文化傳播應當充分借助現代傳播技術和方式，構建新的黨史文化傳播體系，同時黨媒既要積極把握輿論工作主動權和主導權，又要不斷創新黨史文化傳播的內容形態，打造地方黨史文化特色，進而不斷地實現黨史文化守正創新，提升黨史文化自信，讓黨的精神和歷史文化能夠得到更好地傳承和弘揚。（作者：安徽農業大學馬克思主義學院 陳敬宇）
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