讓非遺在新時代煥發出新的光彩
讓非遺在新時代煥發出新的光彩
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非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成元素。在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命。要扎實做好非物質文化遺產的系統性保護，更好滿足人民日益增長的精神文化需求，推進文化自信自強。
習近平總書記在文化傳承發展座談會上強調，“在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命”。非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成元素。習近平總書記指出，要扎實做好非物質文化遺產的系統性保護，更好滿足人民日益增長的精神文化需求，推進文化自信自強。推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展進程中，要守正創新、活態傳承，讓非遺在新時代煥發出新的光彩，努力創造屬於我們這個時代的新文化。
黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。黃河流經山西,蜿蜒千裡，沿途孕育了精彩紛呈的非遺文化，形成了獨具特色的沿黃河流域非遺文化帶。厚重的歷史文化，多彩的非遺資源，是黃河流域生態環境的重要組成內容。第一，黃河流域是孕育中國神話的搖籃，不同歷史時期的代表性神話傳說，蘊含著中華民族最深層的精神追求和文化基因，是中華民族特有的精神標識。第二，黃河流域是中國戲曲的重要發祥地，以晉劇、蒲劇、上黨梆子等為代表的山西知名戲曲種類，兼具藝術觀賞價值與文化傳承意義，更富有民俗情趣和地方韻味，成為區域文化品牌的重要標識。戲曲藝術以獨特的藝術形態和審美表達著稱，在遵循千百年傳承而來的美學原則和表演法則基礎上，深刻領悟中華戲曲的審美內涵，為其注入強烈的時代氣息，可以使戲曲藝術煥發生機，提升民族審美意識，還能夠為建設中華民族現代文明注入新鮮血液。我們要把中華美學精神和當代審美追求結合起來，激活中華文化生命力。第三，傳統手工藝是非物質文化遺產的重要門類，山西黃河流域有著豐富的手工藝資源，如中陽剪紙、平陽木版年畫、聞喜花饃、上黨堆錦、絳州漆器髹飾技藝等。從發展的維度看，傳統手工藝與民眾的生產生活密切關聯﹔從現實維度看，手工藝的資源稟賦契合市場對產品個性、品質和情感的心理期待。
習近平總書記指出：“要堅持守正創新，推動中華優秀傳統文化同社會主義社會相適應，展示中華民族的獨特精神標識，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量。”山西持續推進“文明守望”工程，在堅持“兩個結合”基礎上，守正創新，先后發布了《山西省黃河文化保護傳承弘揚規劃》《山西省黃河流域生態保護和高質量發展規劃》，依托創新驅動，不斷激活非遺文化的時代價值，推動文化資源優勢轉化為高質量發展優勢，在踐行黃河流域生態保護和高質量發展戰略中貢獻山西經驗。
一是優化媒介資源，構建城市公共文化新空間。利用傳統媒介的資源優勢，借助短視頻、直播等新媒體的技術優勢，以打造高品質大型演藝品牌為目標，實現非遺文化IP創造性轉化。如，以上黨梆子為例，可將“說山西、唱山西、演山西”作為核心內容，學習借鑒“印象”系列等國內外卓越的大型商業演藝模式，提升現有非遺傳播和演藝的品質，延伸非遺傳播的覆蓋面，將山西戲曲文化的資源優勢變為資本優勢，拓寬非遺傳播的受眾群體，促進非遺在公共文化空間的普及教育，推動非遺文化傳播與美育工程相融合，更好的延續城市文脈。
二是文化與市場鏈接，構建非遺商業生態新體系。“見人見物見生活”的非遺理念已深入人心，活態性是非遺的內在屬性，也是非遺商業化的重要前提，非遺產品所蘊含的文化價值是商業產品的核心價值所在。如，平遙的推光漆器，新絳的雲雕漆器等傳統技藝，工藝精美，藝術卓絕，享譽海內外，在非遺傳承的生態體系中，可將非遺工藝與設計師、經紀人等商業市場中的新興群體相整合，通過非遺與商業市場的對接，激發非遺的內生動力，挖掘非遺背后的歷史、民俗、審美等元素，以非遺為主線，拓展傳統工藝振興的實踐路徑，通過潮流藝術、潮玩展陳、音樂派對等新業態，培育商業市場新的經濟增長點，營造新的商業消費態度，培養多元化的審美消費意識，通過品牌運營拓展非遺消費的潛在商業空間，讓非遺走進民眾的日常生活中。
三是非遺時尚化，拓展非遺研發新模式。非遺的歷史性對應的是“過往”，文創研發對應的是“時尚”。通過國家文旅部開展的非遺研培計劃，將非遺傳承人與高校、文創等單位進行合作設計，將文化創意和應用設計相結合，做到“傳承而不守舊，創新而不離根”。也可借助旅游商品創意設計大賽等平台，以非遺工坊、非遺主題景區為落地載體，推動非遺進商圈、寫字樓、學校等，將山西傳統扎染、刺繡、剪紙等非遺文創產品，借助深圳文博會、中國國際旅游商品博覽會等平台集中呈現和推介，在實現傳統手工藝與現代創意相結合的同時，打造高端旅游購物品牌，讓非遺文化折射出新時代的文化溫度。
四是促進文化多元化，升級非遺產業新業態。通過舉辦形式新穎、特色鮮明、內容豐富的主題文旅活動，升級創新文旅業態，整體提升山西旅游形象，促進全省文旅產業高質量發展。參照“旅游＋”業態體系的創新升級，將與非遺相關的各類產業形態，如文教、文商、文旅等相結合，重點是引導非遺走進日常、服務當下，強調供給側結構性改革，豐富文旅產品體系建設，促進非遺與文化產業等業態的融合，促使非遺與文化品牌跨界合作，拓寬經濟實體和市場平台等多渠道合作。通過非遺為品牌和商業注入人文內涵，使非遺在當代社會獲取造血機制，通過更新迭代促進文化產業不斷向前發展。（作者：太原理工大學輕紡工程學院 邱萍。本文系2020年度山西省哲學社會科學規劃課題“山西黃河流域民俗文化資源創新發展研究”階段性研究成果﹔項目編號：2020YJ039）
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