以品牌理念推動紅色文化發展的守正創新
以品牌理念推動紅色文化發展的守正創新
紅色文化是在長期革命斗爭中形成的一種獨特文化，蘊含著豐富的革命精神和深厚的歷史底蘊，是中華民族寶貴的精神財富。黨的二十大報告指出：“弘揚以偉大建黨精神為源頭的精神譜系，用好紅色資源，深入開展社會主義核心價值觀宣傳教育，深化愛國主義、集體主義、社會主義教育，著力培養擔當民族復興大任的時代新人。”這一重要論述為紅色文化的傳承與發展指明了方向，強調了其在新時代的重要價值和作用。品牌理念作為現代管理的重要組成部分，強調品牌的核心價值、品牌個性以及品牌與受眾之間的關系。將品牌理念應用於紅色文化的發展，可以為紅色文化的傳承與創新提供新的思路和方法。
一、品牌核心價值的塑造：傳承紅色精神，彰顯時代價值
品牌的核心價值是品牌在受眾心中構建價值認同與情感紐帶的靈魂。紅色文化的核心價值主要體現在革命精神、愛國主義、集體主義和艱苦奮斗之中。塑造紅色文化品牌的核心價值，需深入挖掘和提煉其精神內涵，將抽象的精神理念轉化為具體、易懂且易於傳播的品牌價值主張。將革命精神凝練為“信仰堅定、勇於擔當”，愛國主義精神化為“愛國愛黨、振興中華”，集體主義精神升華為“團結協作、共同進步”，艱苦奮斗精神打造為“自力更生、開拓創新”。這些價值主張既承載了紅色文化傳統精神，又契合新時代價值觀，能夠激發愛國熱情、增強民族自豪感和責任感，引導人們樹立正確價值觀和人生觀。
在塑造品牌核心價值時，要注重與時代價值的融合。紅色文化品牌不僅要傳承紅色精神，更要契合新時代發展需求。將紅色文化品牌與社會主義核心價值觀相結合，凸顯其在培育和踐行社會主義核心價值觀中的關鍵作用，使其成為推動社會主義核心價值觀落地生根的重要載體。同時，將紅色文化品牌與實現中華民族偉大復興的中國夢相聯結，彰顯其在凝聚民族力量、激發愛國熱情、推動社會進步等方面的重大意義，使其成為實現中國夢的強大精神動力。
二、品牌個性的打造與傳播創新：彰顯紅色魅力，增強傳播效能
品牌個性是品牌獨特風格與特征的體現，是品牌區別於其他品牌的關鍵標識。紅色文化品牌要打造鮮明個性，需充分挖掘其獨特性，包括深厚的歷史底蘊、鮮明的政治屬性、廣泛的群眾基礎和豐富的文化內涵。這些獨特性為品牌個性的塑造提供了寶貴資源。通過創意設計、藝術表現和文化融合等手段，為紅色文化品牌注入新活力和創意元素，使其在眾多文化品牌中脫穎而出，更具辨識度和吸引力。
在品牌傳播方面，傳統方式如書籍、報刊、影視作品仍具重要意義，而互聯網和數字技術的迅猛發展也為品牌傳播方式和渠道帶來了革新。拓展傳播渠道，充分挖掘各類媒體資源和傳播平台的潛力至關重要。可在微博、微信、抖音等社交媒體平台設立官方賬號，發布相關內容並開展互動交流﹔開發紅色文化主題手機應用，為用戶提供豐富信息和互動體驗﹔借助虛擬現實、增強現實等數字技術，打造沉浸式紅色文化體驗場景，有效增強品牌的互動性與趣味性。
創新傳播方式和內容是提升傳播效果的關鍵。通過創意營銷、故事化傳播、情感化傳播等手段，使紅色文化品牌信息更具生動性和趣味性。制作紅色文化主題短視頻、動畫、漫畫等創意內容，以輕鬆有趣的方式講述紅色文化故事和精神﹔挖掘紅色文化中的感人故事和人物，以情感化方式引發觀眾共鳴﹔開展線上線下活動，如主題展覽、演出、講座、比賽等，吸引公眾廣泛參與，提升品牌的知名度和影響力。
三、品牌體驗與生態的構建：整合紅色資源要素，實現協同發展
品牌體驗是紅色文化品牌與受眾建立情感聯系和價值認同的關鍵路徑，對增強品牌吸引力和競爭力具有重要意義。優化品牌體驗需從豐富體驗形式和提升體驗質量入手。在體驗形式上，突破傳統參觀、學習和研究的局限，引入互動體驗、沉浸體驗和虛擬體驗等方式，增強品牌的趣味性和參與感。開發紅色文化主題的互動游戲和虛擬現實體驗項目，讓觀眾在互動中感受紅色文化的精神與魅力﹔舉辦紅色文化主題研學旅行和文化體驗活動，使受眾親身體驗紅色文化的革命歷史與文化內涵。在體驗質量上，通過優化體驗環境、提升服務質量、加強安全保障，為受眾提供高質量的體驗。對紅色文化場館進行升級改造，提供舒適、便捷、安全的參觀環境﹔加強講解員培訓管理，提高其專業素質和服務水平，提供專業、生動、有趣的講解服務﹔加強對體驗項目的管理監督，確保其安全、可靠、有效，從而讓受眾在體驗過程中感到滿意和愉悅。
構建良好的品牌生態是紅色文化品牌可持續發展的關鍵保障，資源整合是實現這一目標的重要路徑。整合紅色文化資源，形成豐富、完整、系統的資源體系，是夯實品牌發展基礎的重要舉措。紅色文化資源涵蓋遺址、文物、文獻、檔案、圖片、聲像制品以及“紅船精神”“井岡山精神”“長征精神”等精神資源，需通過建立紅色文化資源數據庫實現資源共享利用，並強化遺址與文物的保護修復利用，助力傳承紅色基因、弘揚核心價值觀。整合社會資源同樣至關重要，涵蓋政府、企業、社會組織和公眾等各方力量。政府加強政策支持與資金投入，完善法規政策，營造有利的政策與法律環境﹔企業發揮資金、技術、人才優勢，積極參與建設運營﹔社會組織利用組織協調、資源整合、文化傳播優勢，拓展發展平台與機會﹔公眾積極參與傳播推廣，多渠道助力品牌成長。各方資源整合形成合力，推動紅色文化品牌協同發展與可持續發展。
在紅色文化品牌建設中，優化品牌體驗與整合資源要素相輔相成。豐富體驗形式和提升體驗質量，能夠使紅色文化品牌更好地與受眾建立情感共鳴，增強其吸引力和競爭力。整合紅色文化資源與社會資源，則為品牌提供了更堅實的發展基礎和更廣闊的發展空間。在新時代背景下，兩者的有機結合將共同推動紅色文化品牌實現高質量發展，為傳承紅色基因、弘揚核心價值觀提供有力支撐。
作者：涂歡（南昌大學 建筑與設計學院 副教授）
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