【深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想】打造新質傳播 賦能高質量轉型發展
【深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想】打造新質傳播 賦能高質量轉型發展
郭江坪
核心閱讀
推動形成移動互聯網時代媒體新質生產力，是網信部門必須努力破解的時代課題。要把握新質生產力的時代內涵，把握傳播行業技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業深度轉型升級的趨勢，以新內容全景立體展示山西形象，以新技術迭代創新賦能現象傳播，以新資源匯聚融合推動媒體蝶變，建立新機制以深度變革催動機制重塑，培育新生態以新質傳播貼近網民視角。
黨的十八大以來，習近平總書記敏銳洞察互聯網發展大勢和全媒體發展規律，多次就加強網絡內容建設提出明確要求，今年兩會上，又創造性提出要因地制宜發展新質生產力，這些重要論述為網信系統加強全媒體傳播體系建設、推動媒體深度融合發展提供了重要的思想方法和工作遵循。在這樣的背景下，如何把握新質生產力的時代內涵，如何把握傳播行業技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業深度轉型升級的趨勢，如何從內容、技術、資源、機制、生態等維度，推動形成移動互聯網時代媒體新質生產力，成為網信部門必須努力破解的時代課題。
新內容，以全景立體展示山西形象
今年是習近平總書記提出網絡強國戰略目標10周年，是我國全功能接入國際互聯網30周年，打造新質傳播具有重要意義。新質傳播是新質生產力在傳媒行業的創造性拓展，是基於科學技術變革和社會環境發展迭代形成的新型傳播力。新質傳播要求在內容呈現上，注入新質元素，在弘揚時代主旋律、展示山西新形象上實現質的飛躍。
一是堅持核心引領。黨的十八大以來，以習近平同志為主要代表的中國共產黨人，堅持把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合，創立了習近平新時代中國特色社會主義思想，這一偉大思想把經濟社會發展中的各種要素成功整合起來，引領我國社會主義事業各個方面取得一系列歷史性成就、發生了歷史性變革。廣大網信工作者必須始終堅持核心引領，深入學習貫徹黨的二十大精神和習近平文化思想特別是關於網絡強國的重要思想，牢牢把握習近平總書記對宣傳思想文化工作提出的“七個著力”的重大要求和對網信工作提出的“五個明確”“十個堅持”的基本要求，創新敘事表達和互動引導方式，加大富有時代氣息的優質網絡內容供給，不斷夯實踔厲奮發的思想基礎。
二是堅持服務中心。圍繞唱響主旋律、弘揚正能量，圍繞省委、省政府的中心工作以及網信工作在全省大局中的定位，精心組織開展重大主題宣傳和重大議題設置，引導全媒體矩陣梯次傳播，不同介質媒體在不同時段、面向不同用戶群體精准觸達，有力提升主流媒體“聲量”，全景式、立體式展示山西高質量發展的新形象。
三是堅持貼近青年。主動把握“新生代”“Z世代”用網習慣，針對各類群體網上閱讀習慣和接受心理，運用互聯網新技術、新應用，開展分眾化、差異化、個性化傳播，採用老百姓喜聞樂見的形式，打造更多“傳得開、叫得響、可持續”的優質內容品牌，沉浸式、多維度展現澎湃昂揚、溫暖人心的正能量。
新技術，以迭代創新賦能現象傳播
當前，新一輪科技革命和產業變革向縱深推進，5G、大數據、雲計算、全息投影、增強現實、人工智能等各種新技術不斷涌現，深刻影響了輿論環境、媒體格局和傳播方式。在推進新質傳播的過程中，我們必須敏銳洞察技術發展趨勢，釋放正向作用，做到內容提質與手段創新相得益彰。
一是積極開展網信干部新技術新應用專業培訓。不斷提升對雲計算、大數據、人工智能、區塊鏈、衛星互聯網等新技術和深度合成、元宇宙、去中心化社交、非同質化通証（NFT）等新應用的把握能力，強化互聯網思維、信息化統籌、正能量引導。
二是積極實施“數據要素×”“人工智能+”行動。作為全國典型的資源型地區，要利用好新一輪科技革命和產業變革深入發展過程中數據要素和人工智能這兩個關鍵生產要素，有效融入實體經濟，優化資源配置，發展新質生產力，不斷探索數字政府、數字社會、數字生活、數字產業、數字鄉村等新模式，推動生產生活、經濟發展和社會治理方式深刻變革。
三是積極強化信息基礎設施建設。推進網絡安全協調指揮平台、互聯網內容大數據平台建設，加強對網上信息內容、網絡安全態勢的動態感知、精准研判，運用信息技術賦能新質傳播。擴大網信專網的接入范圍，實現高可靠、高穩定、高安全信息交互，真正實現全省網信系統“一張網”“一盤棋”，形成工作整體合力。
四是積極提升新聞工作者數字技能。著眼媒體融合發展，學習信息技術在新聞傳播領域的應用﹔堅持移動優先策略，開展圖文制作、網絡直播、視頻編輯、動畫技術等技能培訓，提高新聞作品的時代性、傳播力。
新資源，以匯聚融合推動媒體蝶變
創新是互聯網的基本屬性，是網信事業發展的動力源泉。發展新質傳播為媒體資源要素整合提供了前所未有的機遇，必須樹立全媒體時代的新理念，打好傳播資源組合拳，推進全省“一張網”建設。
一是打造新型媒體旗艦。借鑒澎湃新聞、潮新聞等改革經驗，做好頂層設計，以山西新聞網、黃河新聞網、山西網絡廣播電視台、黃河Plus客戶端等省內主流網絡媒體為龍頭，打造旗艦型網絡媒體集團，實現信息內容、技術應用、平台終端、管理手段共融互通，加快網絡媒體融合化、平台化、生態化。
二是發揮“主力軍”作用。堅持移動優先策略，優化傳播結構，錨定全媒體傳播體系建設，加快主流媒體傳播手段建設和創新，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力佔領新的輿論場和移動傳播的制高點。
三是借力頭部平台渠道。以國際在線等有境外傳播優勢的平台為依托，加快推進太原、運城、晉城等地國際傳播中心建設，以移動傳播、視頻傳播、社交傳播為主要內容，形成覆蓋海外主流社交媒體的賬號矩陣，構建海內外傳播的融媒體新生態，同時要用好各級網絡媒體協會、互聯網協會等社會組織，激發潛在網絡力量，利用渠道優勢，提升省內網絡媒體發展層級。
新機制，以深度變革催動機制重塑
在新技術新應用迭代更新的背景下，新場景加速涌現，改革順勢推進，人民日報中央廚房實行“融媒體工作室”機制，新華社推進智能化工具全流程應用，浙江、上海、重慶等地推進全媒體記者服務全媒體平台，為我們提供了很好的借鑒。深化新質傳播體制改革，就是要通過建立全媒體生產傳播的平台組織架構，真正把網絡內容生產力從各種束縛中解放出來。
一是創新採編機制。要順應新媒體帶給傳播機制的變革性要求，改革傳統的採編機制，提高網絡媒體參與重要會議、重大活動採訪的比例，推動傳統媒體與新興媒體融合發展，創新網絡媒體產品產出形式，減少同質化，提升受眾關注度和傳播效果。
二是創新資金資助機制。學習上海、浙江、廣東經驗，建立政府引導、市場化運作，按經濟規律辦事、向國際慣例靠攏的運作方式，確保決策機制的獨立性，真正聚合一批干事創業的專業人才，在生產工具、版權素材、內容風控、聚合分發等賽道加速全面布局，推動媒體深層次改革，加快傳統媒體向網絡媒體全面轉型。
三是創新媒體對外合作機制。積極推進頭部媒體融合和跨界整合，加強與網絡內容生產傳播發達省市溝通聯絡，推動新技術新應用持續賦能，加速採編發流程再造，打通“報網端微”融合通道，實現新質傳播。
四是創新網絡輿情引導機制。守正創新加強互聯網內容建設與管理，精心做好網上重大主題宣傳和重大議題設置，廣泛傳播社會主義核心價值觀，加強網絡文明建設，深入實施爭做中國好網民工程、網絡公益工程，共同培養網上美好精神家園，持續開展“清朗”等系列網絡專項治理行動，加強網絡舉報工作，發揮辟謠聯動機制作用。遏制網絡謠言傳播，不斷淨化網絡生態。走好網上群眾路線，讓互聯網成為與群眾溝通交流的新平台，提高人民群眾在信息化發展中的獲得感、幸福感、安全感。
新生態，以新質傳播貼近網民視角
習近平總書記指出，“誰掌握了互聯網，誰就把握住了時代主動權﹔誰輕視互聯網，誰就會被時代所拋棄”。培育新質傳播生態，實現媒體格局和輿論生態整體重塑，是新時代網信事業高質量發展的本質要求。
一是優化新質傳播認知生態。領導干部要發揮“頭雁效應”，帶頭適應輿論生態、媒體格局、傳播方式、輿情應對的深刻變化，為全社會樹立好的價值導向。各級網信干部要把握信息時代潮流，增強對互聯網規律的把握能力、對網絡輿論的引導能力、對信息化發展的駕馭能力、對網絡安全的保障能力，打造講政治、懂網絡、敢擔當、善創新的網信鐵軍。要提高媒體從業人員互聯網內容傳播規律認同，強化對全省互聯網新聞信息許可從業單位及人員、商業網站、屬地網紅、大V等能力建設，優化成果產出，推動交流互鑒，讓有品質的內容牢牢佔據網絡空間。
二是優化網絡人才成長生態。加快供給側結構性改革，建立新型媒體人才服務清單，鼓勵省內頭部網絡媒體引進優秀團隊，促進網絡媒體與網絡人才共同成長、互相成就。加強網絡媒體實訓基地建設，支持新型媒體頭部企業和各級高校合作，開展全媒體策劃、創意、生產、傳播、運營、管理等素養提升，對接應用場景，策劃全媒體業態產品服務，優化網信人才供給生態。
三是優化新質傳播產業生態。加強內容生產，堅持主流價值觀塑造與引導，著力提升主流媒體在微傳播領域的影響力和競爭力。加強跨界融合，利用用戶數據進行價值再生，實現“新聞+政務+服務+商務”多元化拓展。加強管理協同，推動資源集約與整合，創新內容資源協同、運營與對接機制。加強產業集聚，推動垂類賽道開發經營業態延伸，形成“報網端微+產業+資本”的產業生態。（作者為省委網信辦〈省互聯網信息辦公室〉副主任）
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