品牌不仅是一家企业的名片，也是一个地区软实力的象征。2025年，我省将发挥“山西精品”核心引领作用，聚集山西资源禀赋和特色产业优势，进一步提升评定工作的科学性和多元化，继续打造80个左右的“山西精品”。
　　公用品牌建设能够最大程度汇聚品牌建设合力，降低单个企业风险，见效快、投入小、社会效益高，是塑造企业形象，提升产品竞争力、知名度和美誉度的通行做法。“山西精品”公用品牌是省委、省政府以山西名义发出的一张集合山西优质产品和服务的“金名片”。目前，我省已有117家企业的120个产品和服务被评定为“山西精品”。打造更多叫得响的“山西精品”是一项系统工程，既需要统筹谋划、久久为功，又需要创新举措、扎实推进，更需要社会各界的共同关注、参与和支持。
　　顶层设计统领全局。公用品牌顶层设计决定地区品牌的选择、整个IP的塑造路径以及品牌的管理体系。“山西精品”是服务山西企业的公用品牌。2021年，我省发布《关于打造“山西精品”公用品牌全方位推动高质量发展的意见》，旨在改变山西产品和服务品牌影响力不足、核心竞争力和自主创新能力不强等问题。凡达到“山西精品”认证标准的，可通过获证取得“山西精品”标识的使用权，并得到政府经费补助。随后，《“山西精品”团体标准管理办法》等一系列规章制度出台，为产品申报、标准制定、认证实施及后续监管等夯实了制度基础。
　　不断完善培育机制。持久保持一个地区公用品牌的活力需要建立一整套品牌培育机制。要着力加大对企业的培育培训，可以通过观摩学习、对标达标等“山西精品”前期培育工作，促使企业不断加大质量提升、管理创新、技术创新、服务创新、品牌塑造力度，让尚未认证精品的企业离精品越来越近，让已经成为精品的企业精益求精。
　　创新品牌要素支持。公用品牌建设涉及标准、信息、技术、文创、市场、金融等多方面，要不断加大品牌要素支持力度。引导企业加强品牌培育发展，构建形成“政府引导、市场主导、企业自主、社会参与”的组织推进格局。不断创新金融培育手段，通过品牌质押贷款、产业基金等新型金融手段为品牌发展提供支持。建立健全相关法律法规、出台保护政策文件等，并完善监管体系，为“山西精品”长久发展奠定基础。
　　不断加大品牌宣传。公用品牌的认知和接受要有广泛性。这意味着“山西精品”不但要在山西省域范围内打响，还要在更广阔的范围内提升品牌影响力。支持“山西精品”走出去，要鼓励“山西精品”获证企业开展境外商标注册、广告投放、项目展览等品牌推广活动，推动品牌走向更广阔的舞台。
　　良好的公用品牌已成为区域经济崛起的重要抓手。我们要持续培育品牌、打响品牌、保护品牌，努力将“山西精品”打造成广为人知、深入人心、享誉世界的“金字招牌”，推动我省现代产业体系的建立和全方位转型发展。

郭艳