12月18日，2024山西文旅冬季主题推广活动暨新媒体宣传营销交流活动在太原举行。山西省文旅厅介绍了2024—2025冬季文旅资源和春节特色主题活动，推出4条冬季旅游主题线路，发布全省冬季景区优惠政策等，打造山西冬季旅游消费“新热点”。

冬季旅游消费贯穿元旦、春节等重要的节日，一直是旅游消费的高峰期。山西开展冬季主题推广活动，必将让旅游淡季不淡，吸引更多游客走进表里山河，进一步叫响、擦亮、做实山西冬季旅游金字名片。

用好冰雪资源，擦亮“银装素裹”新名片。山西，地处中国北部，从最北面的大同、朔州，到最南面的运城、晋城，都有丰富的冰雪资源。山西省文旅厅发布的冰雪度假主题活动，依托全省丰富的冰雪旅游资源，举办观冰灯、赏冰雕、玩冰车、堆雪人、打雪仗、滑冰雪等冬季游玩项目。温泉康养主题活动凭借当地丰富的温泉资源，延伸打造田园度假、旅游旅居、温泉养生、健康养老等多功能服务。冬景摄影主题活动用光影定格美好，黄河壶口瀑布的“冰瀑玉壶”景观，绵山、石膏山等地的雪景将为游客提供绝佳场景。山西要进一步加大宣传力度，充分利用网络短视频等加大冰雪旅游线上线下宣传力度、推出引客优惠政策吸引游客，擦亮三晋大地“银装素裹”新名片。

要用好“悟空热”效应，擦亮“分外妖娆”新名片。今年《黑神话：悟空》游戏带来的古建游览热潮令人瞩目。山西省文旅厅发布的古建研学主题活动，充分发挥山西历史底蕴深厚、古建资源丰富、形制构建完整优势，重点依托晋祠、云冈石窟、应县木塔、佛光寺、小西天等景区、博物馆、文保单位开展主题研学活动，推出一批山西研学旅游精品线路、课程和产品。山西要用好“悟空热”带来的三晋古建“热效应”，大力宣传山西的古建、彩塑、壁画、琉璃、砖雕等古建文化，推出更多的旅游线路，形成连带效应，让更多的地方“被看见”，在冬日的三晋大地，持续擦亮“分外妖娆”新名片。

用好三晋民俗，擦亮“晋彩冰纷”新名片。前不久，中国传统节日“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。山西的春节民俗活动，犹如一部活态的历史长卷，融合了中原农耕民族的细腻与北方草原民族的豪放。山西省文旅厅发布的民俗社火主题活动，重点依托晋中文化生态保护区，以平遥古城非遗过大年为标志，通过舞狮、秧歌、巡游、庙会、社火、赏灯等民俗文化活动充分展现三晋民俗的热闹非凡。山西要用好三晋民俗，加大对春节文化旅游产业的政策支持与资金投入，加强基础设施建设，积极探索创新旅游产品与服务模式，提升旅游产品的文化附加值与市场竞争力，共同营造良好的文化旅游氛围，擦亮“晋彩冰纷”新名片。

打造消费“新热点”，擦亮冬季旅游“金名片”。打造山西冬季旅游消费“新热点”，不仅是一种旅游业态，更是全链条、全产业发力。面对全国北方地区都在积极发展冬季旅游消费的形势，山西需要不断学习借鉴，广视角、全维度、深层次推广，让更多的省内外游客在冬季体验三晋大地冬日风光之美、年俗文化之韵、三晋人文之光，打造三晋大地“晋彩冰纷”“分外妖娆”“晋彩冰纷”新名片，让山西冬季的旅游市场“热”起来。（杨莹 张丽芳）