近日，省商务厅联合京东集团在京东总部举办了“名品出晋”山西好物进京东推介会。这是一次精准发力，有力有效提升了山西名品的知名度，成为推动山西好物走出去、提升“晋字号”品牌形象的一次创新实践。要充分依托京东供应链能力优势与资源禀赋，进一步拓展我省名特优产品线上销售渠道、提升线上销售能力，把越来越多的山西名特优产品打造成为网络优品。
　　着力打造网络优品，要融合线上线下，拓展消费场景。社交媒体是当前最活跃的营销阵地之一。应充分利用微信、抖音等社交平台，通过发起话题挑战、互动问答、直播带货等形式，增加与消费者的互动，提升用户的参与度和黏性。“年货节”“618”“双11”等专题促销活动会聚集巨大流量，要借助消费高峰的流量浪潮开展集中营销。还可依据地方特色“造节”，让淡季引流、旺季增彩。同时，展会产销对接作用不可忽视。要组织我省名品参加各大博览会、展销会，助力企业对接优秀供应链公司、私域团长、网红直播团队、新锐品牌方等，提高市场占有率。“线下展厅+线上电商”向来都是“黄金搭档”，可推动全省名品入驻各大电商平台，并在景点、商业街、高铁站等场所设立展示中心，促进全渠道营销。
　　着力打造网络优品，要创新跨界合作，注重数据驱动。跨界合作是提升品牌竞争力的有效手段。可寻求与旅游、文化、娱乐等领域的联动，如与“悟空”旅游专线结合，推出“山西名品体验游”；与“山西古建”等知名IP合作，推出联名产品等。在数字经济时代，数据是营销的宝贵资源。通过收集和分析消费者的行为数据、购买数据等，精准定位目标客户群体，量身定制营销策略。还可利用大数据技术进行市场预测和趋势分析，为产品的研发和推广提供科学指引。
　　着力打造网络优品，要深化品牌故事，打造文化IP。山西拥有丰富的历史文化禀赋，这为打造富有地方特色的品牌故事提供了得天独厚的条件。应深入挖掘名品背后的品牌故事和文化内涵，并通过视频、图文、VR等形式传播。这种以文化为灵魂，以品牌为载体的推广策略，不仅能够提升山西名品的辨识度和美誉度，更能够激发消费者的文化自信和认同感。
　　产品流通一头连着生产，一头连着消费，对实现高水平供需平衡具有重要意义。打造网络优品是一项系统工程，只有以创新的思维、务实的行动，坚持全域营销，才能为“名品出晋”插上翅膀，使更多山西名特优产品走出去、火起来。

郝蒙