“太漂亮了！”在山西临汾隰县小西天，最近迎来了许多专程赶来的游客，望着栩栩如生的彩色雕塑，发出阵阵惊叹。随着《黑神话：悟空》火了，在山西各个小城市、小村庄的古建筑也被更多人所关注。很多网友纷纷给山西“支招”，让山西文旅接住这“泼天的流量”。

《黑神话：悟空》带来的巨大流量是山西文旅发展的一个重要发展机遇。乘“悟空”之势，讲山西故事。如何变“流量”为“留量”，真正讲好山西故事，成为当下我们最应关注的问题。近年来，很多城市旅游爆火，各地文旅使出浑身解数宣传自家城市。但一条条喊麦加上土味景点视频，让人眼花缭乱，看客们却依旧不知每个城市最值得一去的理由是什么。一味讨好的揽客方式，如走马观花，每个城市都独一无二，只有让城市的独有魅力被人所了解，才会吸引更多人前往。因此，只要山西能够积极应对，充分发挥自身优势，采取有效措施，让山西古建真正“出圈”，成为山西独特的魅力所在，就一定能够接住这一波流量，实现文化旅游产业的跨越式发展。

借势推广，提升山西知名度。此次山西文旅通过与热门游戏《黑神话：悟空》的联动，游戏玩家在玩游戏的过程中，通过其中精美的取景地，潜移默化地对山西古建产生兴趣，从线上来到线下，深度体验并了解山西的独特魅力。同时，在抖音、小红书、B站等平台矩阵中联动宣传短视频做成专题《跟着悟空游山西》，极大地提升山西文旅在全国的知名度。

创新模式，吸引广大游客。旅游与游戏、动漫、时尚、科技等新潮元素结合，已成为当下旅游方式的一个重要特点。针对客源，尤其是年轻游客群体，山西文旅部门推出“跟着悟空游山西”活动，活动包括“跟着悟空游山西”主题线路发布、线下通关文牒、通关信物卡（明信片）免费发放、线下装置打卡、主题周边发布等等。同时，还会邀请全网博主线下探索打卡山西，邀请游客参与内容创作赢取免费主题周边，激发广大游客对山西古建的向往。

加大投入，完善基础设施。如何在交通、门票、服务等方面满足游客激增的需求，成为山西文旅亟需解决的问题。山西需要加强旅游基础设施建设，提高景区的管理水平，提供更加优质、便捷的服务，例如按照不同市区和全省连线规划，开通旅游线路，安排文旅专线专车，培训专业讲解员，创办“黑神话”主题一站式游玩旅游团服务，让游客在欣赏美景的同时，享受到舒适的旅游体验。

洞察市场，增强品牌形象。做好文旅服务和做好文旅营销一样重要。敏锐的市场嗅觉能够尽早捕捉受众心理，窥探到市场趋势，及时借势营销。因此，山西文旅要通过大数据手段，做好流量分析服务和载承对接。结合各景区特点，游客消费偏好、资源特色推出不同定制旅游线路及周边产品服务，为不同客群提供有特色、有针对性、体验感深的旅游产品。同时，还可继续深挖相关古建、彩塑、壁画、石窟等资源的细节、内涵，不断推出新亮点，形成新热点，为山西文旅注入源源不断的活力。

做好预案，加强文物保护。《黑神话：悟空》用现代年轻人喜欢的游戏方式来传承历史文化，让陈列在山西大地上的遗产“活”了起来，这是机遇，也是挑战，需要有关部门提前做好预案，避免过度商业化开发，注重可持续发展，不能以牺牲环境为代价换取短期的利益，在保护的前提下做好文物古迹的活化利用。

提升审美，讲好山西故事。山西作为华夏文明的重要发源地之一，是保存中华优秀传统文化的重要基因库。山西的一砖一瓦，都凝结着千年的时光与智慧。游客赞叹精妙古建时，更应知它究竟美在哪里，不应只停留在拍照打卡上。因此，山西文旅应努力做好山西故事的生动讲述，积极主动向游客宣传介绍山西古建所表达的工匠精神、民族传承、东方审美等优秀的中华传统文化。

《黑神话：悟空》不仅为诸多取景地的旅游业带来了新的发展机遇，也为山西文旅讲述山西故事提供了生动载体。相信在不久的将来，山西将凭借这一契机，焕发出更加耀眼的光芒，让我们共同期待山西在这股流量的推动下，书写出更加精彩绚丽的篇章！（高宇）