不久之前，山西丰富的文旅资源同《黑神话：悟空》一起登上了热搜，其中就有雁门关。来雁门关“打卡”，在关外凌冽的秋风中喝下一杯黄酒，品味“悠悠卷旆旌，饮马出长城”的豪情，何等豪迈？
　　近年来，忻州市和代县在代州黄酒专业镇建设中，始终坚持走产城融合和文旅融合的道路，用特色抓特色，切实带动了产业发展。两年间，代州黄酒专业镇主导企业数量由27户增加至67户，但有一个问题是，文旅流量并没有完全转化为黄酒等特色产品的销量。在8月31日召开的黄酒产业高质量发展会议上，有专家就指出，北方四大黄酒产区当中，代县的年销售额是最低的。来自文旅业态“泼天的富贵”，似乎成了摆在代州黄酒面前的考验。当地能否接得住？怎么接？
　　笔者认为，让山西文旅崛起的“泼天富贵”，黄酒产业自身就具备。“源于仰韶，兴于汉唐，名于宋元，盛于明清”的代州黄酒，因其数千年的历史积淀，本身就具备相当可观的流量，只是需要打开流量“变现”的通路。这条路，就是创新。
　　随着代州黄酒专业镇建设走向纵深，诸多黄酒企业正在向“新”而行，通过改换包装、改进工艺、增加品类、提升口感，积极向市场争取正向反馈，为自身、为行业健康发展争取流量。但在技术创新的同时，企业乃至地方政府还需要在体系、思路和理念创新上下真功夫。比如，地方政府要真正敢于为企业提供更多的政策支持和激励，引导企业形成良好的竞争格局和产业生态；企业更要加强与文旅、农业、康养等产业的协同联动，发挥1+ 1>2的效应，当然，也要真正把黄酒作为一项事业去深耕，而不是仅仅去争高价、比包装、晒新品、带话题。
　　一杯酒，是壮行的颂歌。一杯酒，更是收获的礼赞。
　　在竞速高质量发展的新赛道上，黄酒产业不应当沉默。市场留给这个产业的空间还很大，来自文旅行业的“富贵”是契机，代州黄酒应当抢抓契机突出重围，把功夫下在刀刃上，着力构建新的产业增长极，用新作为换取发展的新空间，培育发展新动能。

畅雪