“明明才20出头的年纪，皮肤嫩得能掐出水来，但按照医美工作人员的说法，已经到了‘必须抗衰抗老’的时候了。这样的广告看多了，不免让人感到焦虑。”近日，在一次聚会中，省城市民小严如此坦言。
　　与此同时，年前在某美容院打过一个疗程水光针的刘丽表示，自己的皮肤越来越容易过敏，稍有空气变化就会发红……
　　小严和刘丽所吐槽的是当前在年轻人中间盛行的“轻医美”项目。
　　所谓“轻医美”是近年来新兴的医美类型，一般认为是通过各种非手术医学手段来补充完善传统的手术项目，实现紧肤除皱、面部微整形、面部年轻化、瘦身美体等问题治疗的概念，包括激光治疗、化学剥脱、注射填充、生物技术、射频治疗等。比如爱美的消费者经常提到的水光针、光子嫩肤、热玛吉、超声炮、点阵、微针等都是常见的“轻医美”项目。因其主打风险更低、恢复期更短、治疗效果可逆、价格相对较低等，颇受消费者喜爱。年轻人选择纹绣、割双眼皮、开眼角等项目来提升颜值已不是秘密，热玛吉、玻尿酸、瘦脸针、激光嫩肤等“轻医美”更是日常护肤选择。
　　近年来，在“颜值经济”的驱动下，不少年轻人愿意为美买单。《中国医美行业2023年度洞悉报告》显示，受访的医美潜在消费人群平均年龄为28岁，其中30岁以下的占75%；25岁以下人群中，29%计划在2023年增加医美开支或尝试更多项目。“轻医美”市场占比快速提升，保持着每年20%以上的增长。
　　也恰是因此，很多医美机构为抢占市场扩展客流，“盯”上了年轻人。地铁、公交、电梯等各种场所充斥着大量医美广告，他们在宣传时大肆贩卖容貌焦虑、年龄焦虑，鼓吹“抗衰越早越好”，引得求美心切的年轻人盲目做医美，但对其中隐藏的风险和弊端却避而不提。还有些做渠道的医美机构，为了拉生意，与美容院达成协议，凡介绍消费者在机构做了医美项目后可获利润分成，于是美容院便积极向会员介绍医美项目，甚至把医生请到美容院进行手术治疗，让消费者步步深陷。一些医美机构还利用小视频、App团购、免费体验、“种草笔记”等方式引流、诱导消费者走进美容院，实际消费时却被店家以多重话术诱导加钱下单。还有一些生活美容机构、养生会所等也违法开展医疗美容服务，他们采用“熟人”“朋友”介绍的模式，诱导身边人放下戒备，进行医美消费。消费者就诊过程中，常被营造容貌焦虑，从而被诱导购买更多的产品和服务……
　　可见，“轻医美”问题不轻。
　　爱美，想变美，无可厚非，但冲动消费就很可能踩坑。所以，消费者应拒绝盲目跟风，确实有必要进行医美项目时，要选择正规医美机构，对网络上搜索到的排名靠前的医美机构广告、短视频平台上看到的医美“种草笔记”或社交平台上网友分享的“成功案例”等提高警惕性和识别力。同时要观察手术医生有没有资质，保留好消费协议等证据，一旦出现问题，可及时向消协、卫生监督部门投诉。监管部门也应提前介入，加强行业监管，加大力度打击非法提供医疗美容服务行为，全方位严管医美服务、宣传向未成年人、在校学生群体蔓延的现象，更好满足人们对美的追求。

任志霞