为进一步挖掘山西省老字号潜力，加大山西省老字号保护与支持力度，促进老字号创新发展，近日，山西省商务厅、山西省教育厅、山西省自然资源厅等12部门发布的《关于促进老字号创新发展的实施意见》（下称《实施意见》）。《实施意见》围绕建立老字号保护体系、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能等4个方面提出了若干条具体措施。（来源：4月2日，黄河新闻网）

山西老字号，不仅是时代的记忆，是一个城市的名片，更是我省品牌的根基，是三晋文化的重要传承者和发扬者。近年来，我省老字号的发展环境不断优化，多数老字号企业发展势头良好，目前已经有37家“中华老字号”企业、88家省级以上老字号企业。我们要贯彻落实好《实施意见》，让老字号焕发新活力，成为“金字号”“长青号”“潮字号”“新字号”。

要建立保护体系，让老字号成为“金字号”。老字号是名副其实的“金字招牌”，因为其“老”，更显得弥足珍贵，然而不少老字号的衰落甚至衰亡也令人叹息。老字号衰败的过程，既有自身体制和机制的原因，也有保护意识不强、保护措施不到位等外部原因。《实施意见》明确，要建立保护体系。我们各地要按照《实施意见》要求，依法加强对老字号企业名称和老字号注册商标的保护，严厉打击侵犯老字号商标权、名称权等侵权违法行为。同时，要做好产业发展规划，加大土地、金融政策的支持，对老字号文化进行挖掘整理和保护利用，对具有独特历史意义的老字号濒危传统工艺项目实施抢救性记录；对老字号原址原貌建筑集中成片区域，要依法依规申报历史文化街区，认定为保护建筑并进行原址保护，让更多的老字号企业依托丰富品牌历史、文物遗存等培育老字号博物馆、展览馆等，不断擦亮老字号的“金字招牌”，让老字号成为“金字号”。

要健全传承体系，让老字号成为“长青号”。老字号要发展，首先要传承经典。山西老字号企业大多为传统工艺，操作复杂不易掌握，在工艺传承上普遍存在继承不够的问题。《实施意见》明确，要健全传承体系。对我们各地来讲，一方面，要留住老字号的“根”。要用好现代的信息技术，加强老字号品牌的传统手工技艺以及发展史料、实物等文化资源的深入挖掘、系统整理，为老字号品牌建立档案；同时，加大政策支持，鼓励有条件的社会组织和老字号企业建设博物馆（包含数字博物馆）、展览馆、体验馆、文化馆等，将老字号“原汁原味”的“根”留好。另一方面，要进一步建立老字号传承人培育体系，探索老字号企业与高校、职业院校等合作共建“工匠传承工作室”和“工匠教学基地”，支持有能力的大中专院校在课程设置中加强相关内容等，鼓励老字号传承人到学校兼职任教、授徒传艺，弘扬工匠精神，营造“江山代有才人出”的环境，实现传统技艺的薪火相传，让老字号后继有人，成为“长青号”。

要激发创新活力，让老字号成为“潮字号”。老字号的生命力在于坚守、在于传承，但不是守旧。要想继续生存并把好的东西传承下去，显然无法仅靠“老字号”3个字，而是要与时代要求契合，真正做到传承不守旧、创新不忘本。《实施意见》明确，要激发老字号创新活力。我们各地要按照《实施意见》要求，强化政策支持，将现代科技与“老字号”的产业充分融合，鼓励老字号运用新技术，采用新工艺，研发新产品，推出新服务，营造新场景，进一步提升质量水平，推动产品迭代升级，不断增加老字号品牌活力。要鼓励老字号行业协会、老字号企业在各类电商平台设立老字号集聚专区，把传统经营方式与大数据、云计算、物联网等现代信息技术结合起来，顺应国潮消费趋势，丰富品牌消费供给，构建线上线下一体化营销体系，与文化旅游、影视、体育等行业充分融合，实现真正的再生、复兴和蜕变，不断扩大品牌影响力，打造出多元化发展的新格局，让老字号活力满满，成为“潮字号”。

要培育发展动能，让老字号成为“新字号”。当前，全国各地都在大力培育发展新质生产力，老字号也必须大力培育发展新质生产力。但生产关系必须与生产力发展要求相适应。发展新质生产力，必须进一步全面深化改革，形成与之相适应的新型生产关系。《实施意见》明确，要培育老字号发展动能。我们各地要按照《实施意见》要求，推动国有老字号企业深化产权制度改革，着力打通束缚老字号新质生产力发展的堵点卡点，建立高标准市场体系，创新生产要素配置方式，建立老字号现代企业组织形式和法人治理结构，让老字号各类先进优质生产要素向发展新质生产力顺畅流动，让老字号成为“新字号”。同时，我们要扩大高水平对外开放，支持老字号企业参加有影响力的展会、论坛，支持符合条件的老字号企业参加境外专业展会，积极宣传推广老字号品牌，为发展新质生产力营造良好国内国际环境。

贯彻落实《实施意见》，让老字号焕发新活力。“老字号”除了承载着文化传承和品牌价值，更承载着山西人岁月中挥之不去的“诗和远方”。《实施意见》已经发布，相信，随着各地的贯彻落实，山西省的老字号一定能焕发新活力，成为“金字号”“长青号”“潮字号”“新字号”，为我省品牌迈向高质量发展夯基垒台、蓄势赋能。（邢钰坤）