春节将至，年味渐浓。在乡村集市，鲜肉、蔬菜、炒货、糖果、对联……琳琅满目的年货竞相“争俏”，家家户户备年货的节奏正酣。
　　烟火气十足的集市，是观察乡村消费趋势的窗口。钱包鼓了，日子好了，乡村消费环境日益改善，老乡们的消费意愿被不断激发。从当下看，农民消费理念在变化，不仅追求吃得饱、穿得暖，还追求吃得健康、穿得舒服、用得方便。多元化、品质化、个性化消费，正成为越来越多农民的新追求。
　　消费理念的变化，离不开多重利好因素的支撑。强农惠农富农政策持续落地，农业农村发展势头向好，农民收入保持稳定增长态势，广大农民能消费、愿消费、敢消费。同时也要看到，当前农村基础设施、流通体系、消费环境等方面还存在一些薄弱环节，集中力量加快补齐这些短板弱项，让农村市场更加红火，才可不断满足广大农民日益增长的消费需求。
　　农村消费是消费的重要组成部分，广袤的农村蕴含巨大的消费潜能。今年政府工作报告提出“激发有潜能的消费”，并作出“完善县域商业流通体系，新建改造一批乡镇商贸中心、集贸市场、农村新型便民商店”等部署。如何更大力度释放农村消费市场潜力？进一步激发农村消费活力？
　　收入来源稳定，让农民“能消费”。收入是消费的前提，农民敢不敢消费，关键看钱包鼓不鼓。产业兴旺是农民持续增收的重要基础，要大力发展乡村特色产业，延长产业链，提升价值链，增加农民经营性收入。工资性收入是“大头”，要继续稳岗拓岗，促进外出务工，鼓励返乡创业，不断增加农民工资性收入。此外，完善政策，提高农村医疗保障水平和农民养老金水平，减轻农民消费的后顾之忧；深化改革，为农村资源要素流动创造条件，增加财产性收入。
　　不断优化供给，让农民“愿消费”。需要看到的是，与不断增长和升级的需求相比，农村消费市场有效供给仍存在短板。一些乡村商业设施尚不完善、商品种类不够丰富、服务方式还相对滞后。要瞄准农民需求，加快推进农商互联，完善农产品供应链，增加农村市场优质供给；要着力在改善农村流通设施上下功夫，大力畅通下沉和上行双通道，满足农村居民消费升级需求。发展农村电商已成为繁荣农村消费市场、畅通城乡经济循环的重要内容，要提供更多适销对路的商品和服务，推动农村商贸流通企业线上线下融合发展。
　　改善消费环境，让农民“敢消费”。让农村消费持续强劲，除了完善“硬设施”，更要打造健康有序的“软环境”。当前，农村市场点多面广，集市不固定，流动商贩多，基层监管力量还相对薄弱。营造放心健康的消费环境，一是适应农村消费分散的特点，相关部门应加大监管力度，消除农村监管盲区；二是创新监管方式，更多地充分利用“互联网+”等技术新手段，构建智能化的农村市场监管体系；三是推动城乡监管融合，推动城镇监管力量下沉，形成城乡一体化、联动化的监管长效机制。
　　浓浓年味里，藏着的是乡亲们对美好生活的向往。让乡村消费火起来，为广大村民的美好生活幸福添彩，为农业农村现代化添动能！

赵建军