伴随着互联网的飞速发展，电商带货已成为当下农产品推广的重要途径之一，越来越多的主播走进田间地头，通过镜头推介各色各样的农产品，既生动又贴地气，为农产品带来了高热度，为乡村带来了高人气。2023年山西省政府工作报告提出，要着力打造乡村e镇，推进电子商务体系和快递物流体系贯通发展，构建“产业+电商+配套”生态，推动100个乡村e镇全部建成运营。山西不断推进乡村e镇建设，各地火热开展电商助农活动，探索农村电商发展新模式，手机成为“新农具”，数智赋能为乡村振兴添动力，让农民的生活越过越有滋味。

节约中间成本，促成多行业协同发展新场景。在传统的农产品销售模式中，从农户到消费者往往会经历较多中间环节，流程繁琐的同时也存在较高的成本，而如今乡村的电商带货可以说一头连着田间地头，一头连着餐桌，成本的节约不仅为农户带来了更高的利润，还可以通过价格优惠的形式让利于消费者。今年，山西通过开展全省2023年农村寄递物流全覆盖提质工程，对2023年农产品及农副产品上行网络销售额10万元以上（含10万元）且快递物流单量1000单以上（含1000单）的经营主体进行补贴，不断完善的农村寄递物流服务有效地打通了农产品进城的“最初一公里”，以此为基础，借力电商平台，农产品的销路得到进一步打开，形成了多行业齐头共进的发展态势。

打响本土品牌，助力乡村经济发展水平提升。当下，山西正加快推进“南果中粮北肉东药材西干果”五大平台建设，推动特优农业发展，而电商带货作为农产品线下市场的补充，有利于进一步发挥山西得天独厚的自然资源优势，提升晋字号农产品的品牌价值，促进乡村特色产业的发展。此外，通过电商带货活动，可以让消费者更直观立体地了解农产品，不仅激活了消费市场，为乡村吸引了众多投资者，也带来了不少游客，提升乡村知名度的同时扩大旅游消费，促进了乡村经济的发展，为宜居宜业和美乡村的建设添上了浓墨重彩的一笔。

带动农户增收，为群众提供创业就业舞台。电商带货打破了固有的农产品销售模式，将农户和消费者直接联系起来，已成为农户增收致富的新支点。这种形式较大程度释放了就业创业新空间，满足了农户的物质精神双重需求，也助推了网红经济的发展。为让更多农户享受到福利，山西多地乡村通过开展电商培训等形式，从如何选取电商带货方向、如何分析新媒体账号数据、如何生产爆款视频等方面入手，提升农户的理论和实操水平，培养乡村电商达人，在信息化时代开辟了一条电商富农的道路。

农产品搭乘着电商快车走出乡村，这趟车承载着人们对乡村振兴的美好期望。相信随着相关部门不断强化监管，电商、快递、农户等主体持续发力，共同营造良好的电商带货环境，电商助农的快车会越开越快，越开越稳。（韩黎茵）