12月21日，商务部公示新一批中华老字号拟认定名单，全国共有388个品牌入选，它们的平均“年龄”达到138岁。其中，我省竹叶青、宝源老醋坊、宝聚源等14个品牌榜上有名，老字号市场主体稳步壮大。（山西日报）

“中华老字号”代表的不仅仅是一种传统的手艺或者产品，更是一种深厚的文化底蕴和历史积淀，这些老字号企业，历经风雨，却依然保持着独特的魅力和活力，成为中华文化的重要代表。新时代，我们要持续创新，让“中华老字号”焕发新活力，服务广大消费者、服务全方位高质量发展。

挖掘“中华老字号”的文化底蕴。“中华老字号”承载着民族文化的记忆和传承，每一款产品、每一项服务都蕴含着世代匠人的心血和智慧。随着我省品牌建设力度的不断加强，“中华老字号”大家庭中的山西成员越来越多，这些老字号企业以其精湛的技艺、优质的产品、诚信的经营和良好的口碑，赢得了广大消费者的信赖和喜爱。真正让老字号经久不衰的是其浓厚的文化底蕴。在当今竞争激烈的市场环境下，老字号企业需要不断创新和改进，以适应时代的变化和消费者的需求，而文化则是创新的源泉和动力，因而我们要进一步挖掘老字号企业的文化底蕴，助力老字号传承和发扬传统文化，让更多人了解和认识老字号。

持续创新激发老字号新活力。山西“中华老字号”是一个充满历史和文化的品牌群体，见证了山西的发展和繁荣，不仅代表着商业和文化，还承载着山西人民的历史记忆和情感认同。我省“中华老字号”企业在山西发展、服务群众方面作出了杰出的贡献，虽然经历了市场竞争的大浪淘沙，仍然保持着强大的生命力和市场竞争力。这充分说明，这些老字号企业能把握时代发展规律、市场需求，保持旺盛的创新力，将现代元素和传统元素相结合，打造出符合现代消费者需求的新产品和服务。创新是不竭动力，是激发老字号企业焕发时代活力、走向更加广阔未来的必经之路、关键一招，我们要不断创新，提高核心竞争力，让老字号企业永葆青春，在激烈的市场竞争中立于不败之地，赢得市场和消费者的认可和信任。老字号企业要加大人才培训和创新团队建设，引入现代化生产技术、加大研发资金投入、学习和借鉴先进理念，立足省内放眼全国，积极拓展市场和渠道，持续推动产品创新、营销创新、管理创新、服务创新，增加产品附加值，提高企业知名度、美誉度同时提高消费者满意度和忠诚度。

“中华老字号”代表的不仅仅是一种商业现象，更是一种文化现象，是民族的瑰宝，文化的骄傲。我们要深入挖掘老字号企业的文化底蕴，持续推动创新，让老字号在新时代焕发出更加璀璨的光彩，助力老字号企业走向更加美好的未来，为我省全方位高质量发展注入强大动力。（王奋芳）