郭艳

　　消费是拉动经济增长的“主引擎”。由工业和信息化部联合多部委评定的首批中国消费名品名单近日发布，山西有两个区域品牌入围，分别为清徐陈醋、祁县玻璃。
　　中央经济工作会议在部署2025年重点任务时，明确将“大力提振消费”作为重点任务。2025年政府工作报告再次强调“大力提振消费”。首批中国消费名品名单的公布将助推优质供给激发消费潜力。一方面，这份名单为消费者提供了各取所需选购优质国货的参考清单；另一方面，通过选树标杆，引导企业深入开展增品种、提品质、创品牌“三品”行动。培育消费名品需要挖掘省内质量过硬、美誉度高、在人民群众中影响深远的优质品牌，加快构建省级消费名品方阵，同时加大宣传推介力度，助力提振消费市场，为实现山西经济高质量发展注入强劲动力。
　　围绕消费需求提升品牌品质。品质是名品的根本，是消费信任的基础。打造消费名品，就是要以稳定可靠的产品质量赢得市场认可，以精益求精的工艺追求成就品牌。要支持企业开展质量提升行动，推进质量设计、实验检测、可靠性工程等先进质量技术研发应用。开展质量标准品牌赋值中小企业专项行动，支持企业构建规范化、标准化、精细化的质量管理运营体系。
　　加快推进消费名品文化赋能。文化是品牌的灵魂。打造消费名品，要将文化积淀与现代创新相融合，形成独具特色的品牌价值。要深度挖掘产业品牌培育土壤和文化价值，加强现代设计与传统文化有机融合，打造文化价值丰富、品牌故事生动、个性标识鲜明的名品生态。
　　提升全链条品牌经营推广能力。在日益激烈的竞争中，品牌不仅是识别企业和产品的重要符号，更折射出一个地区的产业影响力与经济实力。要在提升生产环节品牌营销能力的同时，增强经销环节品牌推广功能。比如，清徐陈醋让统一的品牌形象和IP吉祥物“老醯儿”为清徐陈醋品牌注入文化活力，提升文化附加值，在品牌形象塑造、推广等方面取得显著成效。要不断调整和优化商品品类，树立良好的品牌形象，建立及时、高效的消费需求反馈机制，做精做优消费体验，为消费者做好覆盖品牌消费全生命周期的周到服务。
　　面向未来，首批中国消费名品将以“头雁效应”带动我省更多企业深耕品质、锻造品牌，不断提升供给质量，助力大力提振消费，让更多消费者体验到“晋字号”好物的魅力。