郭芳

　　主题新闻报道，是在某个节点或某个时段，围绕党和政府的决策部署、工作要求，以及相关社会热点，进行的高频度、大规模的战役性报道。习近平总书记强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。
　　做好主题新闻报道，必须坚持正确政治方向、坚持正确舆论导向、坚持正确价值取向。要旗帜鲜明讲政治，把讲政治作为第一位的要求，不断增强“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”，始终在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。要求主题先行、加强策划、深入采访、密集报道、形成声势，要在坚持新闻真实性的基础上，对符合主题宣传需要的事实进行报道和传播。既宣传党的主张和人民意志，也具有较强的社会性和新闻性。做好主题新闻报道，对于宣传党的路线方针政策、引导社会舆论、推动各项事业发展都有着重要意义。
　　只有坚持正确导向、做好主题宣传，把找主题和找新闻结合起来，兼顾报道和传播，才能做一个称职的新闻工作者。每一篇好的新闻作品都是有主题的，但有主题的报道还不一定是主题报道。要认识到，主题宣传是正面宣传的重中之重，主题新闻报道主要有以下四个特点：一是题材事关大局。用于进行主题宣传的题材，也就是内容，不仅总是体现出围绕中心、服务大局的特点，而且本身就属于党和政府中心工作的内容，就是大局本身。这和其他一些报道是有所不同的。这是重大主题报道在题材方面的一个显著特点。报道题材事关大局也不一定只能是进行宏大叙事，要注意“接地气”。二是主题极其重要。主题宣传是指围绕党和政府的重大决策、重大部署、重要会议及相关社会热点所进行的集中而且大规模的战役性报道，是主旋律报道的重中之重。做好重大主题报道，对于宣传党的路线方针政策、引导社会舆论、推动各项事业发展有着重要意义。三是策划下足功夫。主题宣传具有前瞻性、系统性、长期性、战役性，这就必然要求提前策划、周密组织、团队出击、整体发力，要制定报道方案、确定专人牵头、任务落实到人、严格策采编发评程序，采取先声夺人、浓墨重彩、立体呈现的系列报道形式，做到前期有铺垫、中期有高潮、后期有回落。四是效果讲究厚重。主题宣传报道是综合报道、总结报道、深度报道，不是轻飘飘的，也不是浮于表面的。受众能从报道中了解到“是什么”“为什么”“怎么办”，无论是总结报道、成就报道，还是典型报道、经验报道，莫不如此。
　　主题新闻报道由来已久，从一开始的间或有到现如今的常态化，特别是进入新时代，主题新闻报道内容丰富多彩、形式变化多样、成绩有目共睹，有许多经验做法需要总结。如何进一步优化主题新闻报道呢？
　　一要走出认识误区，遵循新闻规律。不能片面地认为，主题新闻报道就是为造势而进行的宣传，图的是红火热闹营造氛围，而忽略了报道的针对性和实效性、吸引力和传播力。主题宣传应该是遵循新闻传播规律的，新闻媒体开展重大主题报道，所刊播的必须是具备新闻特质的作品。要用具有较高新闻价值的事实说话，让新闻作品有思想、有温度、有品质，才能在较高程度上满足受众的新闻需求。
　　二要提高理性自觉，掌握正确方法。做好主题宣传，必须有“我要做”的自觉行动，有“我能做好、我要出彩”的信心决心，而不是满足于按部就班、按时交稿、以不变应万变。要处理好主题宣传与新闻报道、新闻事实、新闻受众、新闻媒介的关系，坚持据实报道和如实报道，切实尊重和敬畏受众，更好适应媒体、用好媒体。尤为重要的是，在报道中注意揭示作为报道对象的事实或事件与公众的紧密关联度。
　　三要加强报道策划，下足绣花功夫。主题新闻报道一般历时较长、形成系列、涉及部门和人员较多。如果事先没有通盘考虑、周密安排，未能在精心策划方面做足功课，就会缺乏整体感、逻辑性，缺少层次、递进，给人以散乱之感，难以吸引读者持续关注下去。让主题报道可感可信、入脑入心，必须下足绣花的功夫。既需要选取独特的切入角度、以小切口反映大主题，也需要大量占有新闻素材、在材料组合方式和报道架构方式上另辟蹊径；既要讲实、讲好故事，也要致力于形成传、受互动之势。重大主题报道通过调动受众广泛参与、频繁互动，或是发现和报道人民群众身边所发生的、人们感同身受的巨大而深刻的社会变迁，有利于使报道直抵受众的心灵深处。
　　四要丰富报道形式，拓宽传播渠道。主题新闻报道内容丰富、形式多样，既可见消息、特写、侧记、综述、述评等体裁，也配发评论员文章、署名评论、短评和言论，以及记者手记等，有时还会有理论文章的配合。正确、科学的理论，举旗、定向的评论，始终是引领舆论的思想力量。所以，理论评论宣传不能被忽视。只有把重大主题报道做深、给人以深深的启迪，才能以深刻的理论和有力的评论对人、事、现象加以观照，去阐释新闻事实。要深刻认识到，今天做新闻就是做观点、做传播，要注重发挥新媒体平台的作用，利用其形象化、直观化、快捷化的呈现方式，保证主题宣传的时效性，方便与读者的联系沟通，赋予主题宣传崭新的色彩。（作者单位：山西医药卫生传媒集团）