贾丽锦

　　随着数字技术的发展、设备门槛的降低、社交平台的普及、传播模式的变化，每个网民都有机会成为短视频的创作者和传播者。短视频作为一种新媒体形态，已经成为人们获取新闻资讯的重要渠道。短视频新闻蓬勃发展，对传统主流媒体新闻宣传工作的方式方法带来了新的挑战。主流媒体也要与时俱进，守正创新，认真研究和掌握短视频的采制和传播规律与技巧，根据受众的阅读倾向和现实需求，创新新闻表达方式，拓展新闻传播渠道，打造优质短视频新闻，为新闻宣传赋能。
　　传播方式“千帆相竞”。传统媒体时代，人们获取新闻资讯的渠道相对有限，门槛较高。媒体融合时代，人们获取新闻资讯的渠道增加，门槛降低。各类新媒体平台不间断地推送海量信息。其中，短视频集成了前沿的采制技术，新颖的呈现方式，有效的传播形式，吸引了大量受众。而主流媒体尤其是市级媒体，也不断运用新技术，采用新模式，加快媒体融合发展步伐，以期实现宣传效果的最大化和最优化。
　　传播内容“百花齐放”。短视频时代，众多的平台、海量的自媒体，让新闻来源和内容“百花齐放”。受众观看短视频能够按自己的阅读习惯、个人喜好去选择不同的平台去浏览、获取。而主流媒体尤其是市级媒体，新闻产品的内容和形式相对单一，在满足受众差异化、多样化的新闻资讯需求方面还需进一步发力。无论媒体形态如何演变，优质内容永远是舆论场上的“硬通货”，新闻媒体的影响力，始终是以内容为王。短视频新闻在新闻呈现形式方面发生了变化，如果内容质量不高，即便呈现形式“新奇酷炫”，宣传效果也不会理想。因此，我们要始终秉持“内容为王”的原则，以多元包容、专业权威、贴近受众的标准，采制短视频新闻。
　　强化短视频的价值内涵。随着互联网不断发展，短视频逐渐成为网民获取信息、获取服务、互动交流、文化娱乐的重要载体与传播方式。主流媒体的权威性决定了其采制的短视频新闻必须强化价值导向、唱响主旋律、传播正能量。在万物互联的时代，以短视频为代表的新媒介形式，不仅深刻地推动现实生产生活中“物”的流转，更参与社会观念的形成、传播与实践，呈现并影响着一个时代的审美风气、社会潮流与价值观念。这就要求主流媒体在采制短视频新闻时，既要充分体现短视频的亲民性、交互性，又要自觉强化价值导向，努力以新颖而富有创造力的方式展现真、善、美，深入挖掘短视频新闻的意义内涵，引导向上向善的舆论风气；以有思想、有温度、有品质的短视频新闻正向引导舆论。
　　当前，主流媒体要下大力气优化提升短视频采制传播水平。一是提升短视频采制能力，提高声画质量。短视频的生产逻辑，与传统电视台的中长视频的生产逻辑有很大差异，主流媒体的短视频采编人员要实现采编技能转型。在画面构图设计、剪辑节奏等方面要做得心应手。二是培养专业人才队伍。传统媒体要提供机会，鼓励职工主动掌握新知识、新技能。可以按照目前员工的年龄结构、职位分布等，搭建分批、分层的培养体系。同时，传统媒体的短视频采制团队不能仅仅依靠传统新闻生产者，要组建专业化、复合型人才队伍，不断转变理念和提升技能，才能出色完成传统新闻向短视频新闻采制的完美迭代升级。三是全方位提升短视频采制能力。好的短视频新闻，常常具备以下四个要素：主旨清晰明了，令人感到惊艳的视觉镜头，完整简洁的字幕提示，视频外恰当的文字说明。这是爆款短视频的采制规律，采编人员要认真学习、熟练掌握、灵活运用这个规律，将之贯穿于文案策划、素材拍摄、后期制作的全流程、全链条，不浪费一帧画面，带给受众沉浸式的体验。四是多措并举，全力建设高水平采制团队。主流媒体要注意通过构建品牌化短视频账号，优化短视频新闻传播能力；通过注重精细化提升受众用户体验，提升短视频新闻运营水平。在人员招录、人才引进上，向相关专业毕业生和短视频采制经验丰富、水平出众的优秀人才倾斜，不断充实加强短视频采制人员队伍。为现有短视频采制骨干提供培训机会，比如在高水平新闻院校学习深造，或选派到上级媒体锻炼，在学中干、在干中学，在实践中练就过硬本领。学成归来后，要注重以其为核心组建短视频采制团队，充分发挥其“传帮带”作用。制定科学的培训计划，定期组织以短视频采制技巧为重点的学习培训，通过理论教育、观念重塑、案例分析、实际操作、现场讲评等形式，切实提升采编人员的专业素质。
　　在融媒体时代，新闻传播方式更加灵活、多样、亲民，传播更具广域化，受众选择也更加多样化。主流媒体要充分认识新形势、牢牢把握新趋势，通过新闻理念、内容形式等方面的全方位创新，以优质短视频赋能新闻宣传，提升新闻宣传效果。主流媒体只有主动贴合顺应时代发展趋势，持续提升采制短视频新闻质量，创新新闻传播形式，运用好融媒体平台，通过多种传播形式，努力达成“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”，实现“深挖掘、心服务、微表达、广覆盖、大影响”，才能在日新月异的融媒体时代，以主流思想引领多元舆论，以主流价值凝聚社会共识，为新时代新征程凝聚强大精神力量、提供有力舆论支持。（作者单位：晋中广播电视台）