徐芳

　　习近平总书记在全国旅游发展大会上指出，“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国”。我们要以改革创新为动力，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，致力于将文旅产业打造成转型发展的战略性支柱产业。
　　以科技创新塑造文旅融合新动能。科技是第一生产力。推进文化和旅游深度融合发展，必须充分发挥科技在引领、支撑文旅融合发展上的重大作用，向科技要动能。深入推进文旅产业数智赋能，推动5G、人工智能、物联网、大数据、云计算等在文旅产业的应用，实现文旅数字化、网络化、智能化发展。强化文旅产业信息化支撑能力建设，推动文旅公共服务信息平台建设，在文旅产业应用大数据基础算法、平台软件、智慧监管等共性关键技术，为文旅产业高质量发展提供数字化支撑。推动文旅产业从业者率先实现自身的数字化转型，重点培养既懂文化和旅游，又掌握数字技术及其应用场景的复合型人才。推动文化创意、时尚生活等领域的从业者加强与旅游景区度假区、旅行服务等领域的从业者合作，用科技为传统企业赋能。全面提升文旅产业数字化治理水平。创新宣传推介手段，用好直播营销、头部代言、网红打卡等新宣传方式，深化与顶流营销团队合作，实施主流媒体营销、新媒体营销、OTA营销和创意营销等行动。建立和完善文旅智慧管理平台，对文旅大数据的潜在价值进行深度挖掘，对文旅资源进行科学保护、监测管理和数字价值开发，为市场定位和未来决策提供参考。
　　以场景创新激发文旅消费新热度。场景创新是满足新一代旅游消费者追求新奇特、个性化、深度游，注重参与感和体验度，实现沉浸式文旅体验的重要手段。优化完善云端山西文物数字博物馆，推出“国宝中的山西”文物主题游径和“红色印记”“匠心古建”“长城文化”“晋商之魂”等精品线路。依托历史文化名镇名村、历史街区、博物馆、历史人文类景区，培育文物研学基地，推动标志性专题博物馆建设。推动文博单位开发文创产品、知名文物复仿工艺品。积极应用元宇宙技术，拓展文旅新赛道。突破传统旅游时空的局限，通过元宇宙技术赋能景区、乐园、历史古迹、博物馆等旅游景点。打造3D数字空间、AR数字化景区、数字博物馆、数字艺术展览、文化演艺、电竞游戏、数字会展、影视综艺、数字藏品、文化主题活动等多维场景。组织开展全域精品旅游线路产品研发设计，充分挖掘整合山西自然生态、历史文化、红色资源和民族风情资源，着力优化全域旅游精品线路，把旅游产品研发、旅游市场营销和旅游服务质量监管紧密结合起来，不断增加优质旅游产品新供给，推动“吃、住、行、游、购、娱”旅游要素“链式”发展，不断满足游客多元化、个性化、人性化、亲情化的需求。
　　以业态创新抢抓文旅产业新风口。追求个性、重视体验消费的“Z世代”群体走向主流，这对升级传统文旅业态、创新产品和服务方式、推动产业朝创新驱动转变提出了更高要求。全力打造现代文化旅游产业新体系。依托资源禀赋、挖掘文化特色、引入科技元素，突出颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播，将文化演艺、主题夜游、红色研学、自驾营地等新业态系统贯通起来，打造山西文旅业态新亮点。聚焦七大板块“文旅+”创新发展，积极发展休闲旅游，打造一批国家级旅游休闲城市和街区。学习践行“千万工程”经验，开展文化产业赋能乡村振兴试点，大力发展乡村旅游。打造红色旅游融合发展示范区和红色旅游创新发展基地，有序发展红色旅游。依托大型工厂、工业遗产，择优建设工业遗址公园、文化产业园区，转型发展工业旅游。依托全省建成及规划建设的通用机场、航空飞行营地等通航基础设施，创新发展低空旅游。培育“跟着赛事去旅行”品牌项目，引入品牌赛事进景区，打造体育旅游精品。统筹生态资源优势，通过大力发展避暑休闲、温泉康养等推出一批特色生态旅游线路。聚力开发一批优质特色文旅项目，比如搭建乡村休闲、文博艺术、文娱潮玩、影视动漫、音乐演艺、特色宿集、研学亲子、休闲运动、美食品鉴、街区乐购等新场景，实现旅游接待人次和旅游总收入跃升。
　　以要素配置创新筑牢文旅市场新优势。统筹政府与市场关系，实现要素配置创新，是培育文旅新质生产力，筑牢山西文旅市场新优势的关键。持续深化文旅体制机制改革，释放制度红利。要健全统一开放、竞争有序的文旅市场体系，营造旅游友好型环境，全力打响“旅游满意在山西”品牌，动员更多社会资本参与市场竞争，拓展文旅投资领域和空间。发挥龙头企业的市场引领作用，培育发展壮大一批具有自主品牌、知名度高、市场拓展能力强的文旅产业市场主体。加强文旅产品版权的保护与开发，引导成立“智库型、服务型、协同型”的文旅融合行业协会，推动文旅行业标准制定和提供产业资讯服务，打造“山西标准”品牌。构建文旅高质量发展融资平台，拓宽文旅融资渠道。引导企业通过重组、并购等方式构建多元投资主体，以项目为载体进行资源整合，降低融资难度，创设文旅融合发展产业基金，鼓励扶持中小微企业往专业化、精细化和特色化发展。引导金融机构结合自身业务和文旅企业生产经营特点，优化信贷管理，提高办贷效率，创新金融产品和服务，积极为符合条件的企业提供信贷服务，支持文旅设施建设运营。推动交旅融合发展，完善文旅基础设施服务。构建“城景通、景景通、城乡通”的快旅慢游全域旅游一张网，协同推进主体、慢行、景观、服务、信息五大系统建设。聚焦模式创新，加大沿线风情小镇、特色村落等规划建设力度，开发特色交旅融合线路，变旅游公路为“公路旅游”。增强城乡道路客运网络旅游保障能力，提升枢纽节点旅游服务功能。
　　（作者单位：中共山西省委党校。本文系山西省哲学社会科学规划课题“数字技术赋能山西文旅康养产业融合发展的机理、测度与优化研究”阶段性研究成果；项目编号：2023YY003）