互联网技术的发展，为人们的生活带来诸多便捷，让每个人获取信息的渠道更加多元。新的传播方式带来新的传播形态，使得传统媒体向融合发展的方向转变。如何借力信息革命成果，加快构建全媒体传播格局和传播平台，让主流媒体具备更强的传播力、引导力、影响力、公信力，是传统媒体技术工作者需认真考虑的问题。
　　今年是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示十周年。十年间，媒体融合从“相加”“相融”到“深融”进化，作为触达用户的重要渠道，主流媒体新闻客户端创新升级，并凭借独有的权威性和公信力，挺进互联网主战场，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。
　　党的二十大报告指出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”塑造新格局，不仅要在形式上做到“入眼入耳”，更要在实质上达成“入脑入心”。要完成此项重要任务，就必须充分发挥新技术的支撑作用，运用云计算、大数据、智能化等先进技术手段，大幅提升主流思想舆论传播效能。坚持管得住和用得好一体推进，加强网络舆情跟踪研判，主动发声、正面引导，强化融合传播和交流互动，不断壮大网上正能量。
　　新技术为媒体融合发展的内容生产赋能。云计算发展至今，容器、微服务得到了广泛的应用，SaaS（Software as a Service，软件即服务）逐渐成为数字化应用主流，所见即所得的形式既可获得某领域最新的解决方案，又能解决资金不足的问题，还能实现零部署、零维护、低成本、快速使用、持续更新、稳定高效等诸多优点，逐渐获得了越来越多用户的青睐，各种在线编辑器、流媒体服务、社交媒体管理工具等在媒体行业得到广泛应用，这些工具可以高效、便捷地创建、发布和管理媒体内容；使用人工智能和大数据，媒体人可以更快、更准确地收集信息，进行数据分析并生成新闻报道，还可以减少错误、提高新闻生产的效率、质量和多样性。
　　新技术创新了新媒体平台的运营模式。使用智能算法，平台可以根据用户的兴趣和偏好，提供个性化的内容和推荐，这不仅有助于提高流量和转化率，还可以提升用户的阅读体验和满意度，从而优化新闻内容生产和传播策略、提升传播技巧：观念的表达要避免居高临下、空洞无味、语言生硬、形式刻板，综合运用短视频、H5、动漫等多形态的表现形式去表达，能有效拓宽传播渠道，增强传播效果。H5融合文字、音乐、图片、视频、动漫等元素于一体，可以以互动小游戏、问答、投票等多种形式增强用户参与度和粘性，提高新闻产品的传播效果，使新闻报道更加适合新媒体的阅读模式，提供了更为便利的阅读习惯；短视频和动漫形象直观，信息清晰明了，有效地提升了新闻节目的趣味性，更好地促进了观众对新闻信息的“吸收”。
　　新技术重塑和改变了传统媒体的体制机制。先进技术与内容体系、服务体系充分融合后，必然会促进体制机制改革模式创新。传统媒体的新闻生产过程繁琐且耗时，从策划、采访、写作到排版、校对等环节都需要大量时间和人力。而新技术，如云计算、大数据、人工智能等，能够通过自动化和智能化手段，优化这些过程，提高新闻生产的效率和速度；新技术还为传统媒体提供了新的媒介形态，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）等技术的运用，使得新闻报道可以以更为生动、立体的方式呈现，增强读者的阅读体验；利用5G的高速度和大容量，可以更快更广泛地传播信息，打破不同媒介之间的隔阂，与用户进行实时互动，实现全媒体融合，提高信息传播的完整性和一致性；新技术可以强化媒体与用户互动：新技术可以使传统媒体更加贴近用户，通过社交媒体、移动应用等渠道，与用户进行互动，收集用户反馈，提高用户参与度。
　　加强全媒体传播体系建设需要多种手段的技术支持，需要不断地创新和完善，才能更好地满足用户需求和提高传播效果。一是利用人工智能技术优化新闻生产过程，提高新闻报道的原创性和针对性。UGC（用户原创内容）模式让用户参与到新闻内容的创作中，随时随地分享自己的想法、经验和感受，使得新闻客户端的内容来源更加多元化和差异化，使新闻内容更新速度更快，提高了用户的参与度和忠诚度，引入智能客服和智能审核是UGC内容生产的必要手段，可以辅助客服和审核人员对海量信息的处理。二是利用一体化、智能化的运营平台，构建多渠道、全方位、立体化的传播矩阵。通过运营平台实时监控各平台的数据，包括阅读量、点赞量、评论量、转发量等指标，通过对这些数据的分析和挖掘，可以了解用户的需求和偏好，以便更好地调整和优化内容生产策略，推动网站、客户端和微博、微信、微视频、抖音、B站等各类平台深度融合。三是利用区块链技术建立可信任的信息传播溯源机制。信息传播溯源机制可以确保新闻信息的真实性和可信度，提高用户对全媒体传播体系的信任度和依赖度。
　　在当今以移动互联网为代表的新媒体环境下，媒体融合发展已然处在一个重要的机遇期，媒介融合和新媒体传播规律推动着媒体的创新与变革，我们要适应分众化、差异化传播趋势，提高全媒体传播体系的智能化水平、传播能力和影响力，加快构建舆论引导新格局。（作者：山西日报新媒体部 张卫伟）