党的十八大以来，习近平总书记四次莅临山西考察调研，强调“在转型发展上，山西既要有紧迫感，更要有长远战略谋划，要久久为功”“实现资源型地区经济转型发展，形成产业多元支撑的结构格局，是山西经济发展需要深入思考和突破的重大课题”，这为山西转型发展提供了根本遵循。省第九次旅发大会提出“抓转型必须抓文旅，抓文旅就是抓转型”的理念，省委十二届六次全会作出“关于推动文旅康养产业融合发展”重要部署，全力打响“旅游满意在山西”品牌，为实现文旅康养产业深度融合指明了方向。
　　文旅康养产业是山西经济转型的重要抓手。随着市场资源需求结构的逐步转变，传统的经济发展方式所产生的后遗症一一呈现，资源产业发展减缓，其他产业却无力支撑经济发展，山西面临着转变发展方式、优化产业结构、缓解资源生态压力的紧迫形势，实现经济转型发展成为山西亟待解决的首要问题。习近平总书记指出“持续推动产业结构调整优化”，合理的产业结构不仅是山西经济转型的主攻方向，更是实现山西经济高质量发展的关键环节。文旅康养产业因其具有拉动消费、调整经济结构、拓展就业空间、繁荣城乡经济、提高人民生活质量等优点，在转型发展中发挥了重要作用，成为经济转型和产业结构优化的主导产业。要坚持文化与旅游深度融合、文旅与康养深度融合，加快把文旅康养产业打造成为战略性支柱产业，也是转型发展的重要方面。对处于经济转型攻坚期的山西而言，文旅康养产业因其较高的产业关联度和较强的带动能力等优点，对实现资源型地区经济转型发展具有重要意义，以文旅康养产业推动产业结构转型，成为山西实现高质量发展的重要抓手。
　　山西是文化旅游资源大省却不是文化旅游强省，近年来文旅康养产业逐步上升为山西省的战略性新兴产业，全省文旅康养产业呈现强劲发展势头，具备了带动经济转型的基础条件。一是山西文旅资源丰富，地貌类型复杂多样，外有河，内有川，素有表里山河之称，且历史文化类旅游景区数量多达153家，占全省A级旅游景区总数的49.04%，正是“表里山河”的自然地理环境和底蕴深厚的历史文化资源，使得山西文化旅游资源类型丰富。二是政府政策大力支持，省委省政府不断深化体制机制改革，出台了《山西省“十四五”文化旅游会展康养产业发展规划》等政策文件，使文化旅游项目拥有更多政策保障、更强发展动力、更优发展环境和更大上升空间。三是处于经济转型发展的最佳窗口期，现阶段正是实现从依靠煤炭资源挖掘到文化内涵挖掘转型发展的最佳窗口期。同时，我们也要看到，文化旅游新产品、新业态供给不足；资源开发整合程度低，省内文旅资源开发利用实际与其在全国的资源禀赋地位仍有一定差距；省内大部分景区的空间规模和经济规模比较小，立体化宣介能力有待提升。四是文旅康养产业专业化人才不足。这就要推动多业态深度融合，延长产业链条。结合医养、旅居、中医药、农业、体育、智慧等进行产业融合发展，积极推进旅游与一二三产的深度融合，努力扩大融合范围；依托山西世界级遗产资源，建设以太原为核心的省级集散中心，以云冈石窟为核心的民族融合旅游片区，以五台山为核心的慧养文化旅游片区，以平遥古城为核心的晋商文化旅游片区，推动国际知名文化旅游目的地的打造；依托省内已确定的休闲农业和乡村旅游推广点，选择基础条件好、生态环境优的乡村，打造农林、文化、旅游、健康产业融合试点；将山西“两山七河一流域”生态修复和治理与黄河国家文化公园建设相结合，大力发展水利温泉康养，发展忻州、大同、阳泉、运城等地的温泉旅游产业；依托省内气候、山地、森林、湿地等优势资源，开发生态旅游、森林康养、天然氧吧等产品，助力高水平文旅康养集聚区建设。
　　要精讲细讲文化内涵，实现以文塑旅、以旅彰文。把着力点放在优势文化资源的开发利用上，改变文化产品曲高和寡的状况，要迎合大众游客的需求，改变资源展示、产品陈列的单一模式，把静态的文化资源、分散的文化元素、高深的文化内涵转化成为平易近人、美味可口的文化大餐，转化成为既有鲜明的文化特色，又有很强参与性和很广消费面的文化休闲娱乐产品，使文化内涵贯穿于旅游活动的全过程。
　　要做强市场主体，充分发挥文旅骨干企业龙头作用。积极引进战略投资者，支持省内文旅骨干企业以兼并收购、整体转让、委托经营、特许经营、租赁经营、混合所有制改革等方式参与国有景区体制机制改革，采用资本运作和产业经营相结合的方式，服务我省重点旅游项目的运营开发，打造综合性旅游产业投资平台，开展旅游资源整合、文旅项目投资开发和运营。
　　要加大宣传力度，打响“山西文旅”品牌。在文化旅游产业发展日趋同质化的今天，“淄博烧烤”“河南文旅”陆续出圈，我们更要实现主流媒体和流量经济有机结合，要在国家级媒体和平台持续投放文旅宣传广告，持续举办大型文旅节庆活动，有效扩大“山西文旅”品牌影响力和吸引力。要针对年轻化受众群体精准发力，通过流量的共享、挖掘、整合与赋能，更加充分地放大流量增值效应、强化流量变现能力，助力山西国际知名文化旅游目的地建设。（作者：山西省文化旅游投资控股集团 王小琴）