习近平总书记指出，“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事”。随着大数据、人工智能等新技术的飞速发展，微博、微信、各类App等新媒体产品深度嵌入，给舆论格局带来深刻变化。新技术条件下，主流媒体如何增强舆论引导能力，充分发挥舆论压舱石、社会黏合剂、价值风向标的作用，已经成为亟待探索的时代命题。
　　党的二十大报告提出了“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”的重要任务。进一步增强主流媒体舆论引导能力，应当从以下几个方面着力：
　　把坚持正确政治方向放在首位。习近平总书记就此提出“四个牢牢坚持”，强调新闻舆论工作者要牢牢坚持党性原则、牢牢坚持马克思主义新闻观、牢牢坚持正确舆论导向、牢牢坚持正面宣传为主，进一步揭示了新闻舆论工作的本质属性和原则要求，更加明确了党的新闻舆论工作的方向。
　　守正创新，加快媒体融合步伐。党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆。主流媒体是主流意识形态阵地的守护者、建设者，是实现党对意识形态工作领导权的主阵地，也是党的新闻舆论工作的主力军，具有特殊的地位和作用。主流媒体应在组织架构上注重媒体的平台化；在流程再造上注重移动优先化；在内容与渠道上采取社会化传播策略；推进媒介融合向纵深发展，真正将互联网思维应用于新闻实践中，通过流程再造、平台延展，实现各种新闻资源的有效整合，进而实现内容、技术和管理的最佳匹配。要重视学习和创新传播手段，借助算法等先进技术，搭建并不断完善智媒平台，及时准确地筛选、捕捉热点话题，恰当掌握传播时机与传播方式，进而提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。
　　转文风、改作风。这就需要提升主流媒体的传播艺术思维。所谓传播艺术，是指提升传播效果的方法、策略和智慧。从表面上看，舆论引导是一种主流媒体的“硬新闻传播”，但如果将“硬新闻”和“硬传播”融入软性的艺术和智慧，则往往能够实现传播效果质的飞跃。主流媒体要努力提高舆论引导时的“贴近性”，这就要转作风、改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情。要通过真实、生动地叙述触动人心，用便于人们记忆、乐于接受的元素讲述最精彩的故事，从而达到弘扬主旋律、突出主流价值的目的。同时，要坚持从群众中来、到群众中去，利用好互联网开放平台组织动员群众参与，通过广泛深入地交流对话，用群众自己的实践、感悟、语言发挥引导作用，激发社会正能量。例如，注意提供丰富可信的信息客观地解读，引导大家积极有益地思考。针对公众信息获取渠道多元化，获取习惯移动化、碎片化、视频化等趋势，以电视、广播、报纸、杂志等为代表的传统主流媒体需应势而动、顺势而为，利用好动漫、图解、表情包、音视频等多种类型传播手段，通过加强线上线下良性互动、加快内容创新步伐、科学引导网络舆论、重塑自身优势等方式加快提升网上传播能力，让主旋律报道释放强大正能量。
　　敢于亮剑、善于发声。主流媒体要冷静准确地把握舆情，以事实为依据，以调查为前提。在“大是大非”等重大问题面前要敢于亮剑、善于发声，保持旗帜鲜明的政治立场，抨击混淆视听的错误观点，让舆论回归客观理性，树立正确的价值观，彰显主流媒体的引导能力。同时，要充分重视社交媒体中不同圈层的受众诉求，增强媒体个性化、人格化引导魅力，实现垂直化、分众化传播，对不同阶层、不同年龄段、不同渠道终端的受众采取不同的方式，增加舆论引导的吸引力和感召力。在不同类型、不同兴趣、不同需求的用户群中做好精准化的舆论引导，凝聚最广泛的社会共识。要直面受众关心的时代问题、社会热点，推动主流价值在更大范围内同声相应、同频共振，让党的声音成为网络空间最强音、让正能量引领大流量、引领广大网民与党同心、与党同行，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。
　　培养优秀人才队伍。习近平总书记指出：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。”这段重要论述，提出了卓越新闻传播人才的内涵和标准，深刻阐述了人才对媒体发展的重要意义，为创新高校卓越新闻人才培养模式指明了方向。新型主流媒体的建设需要大量德才兼备、一专多能、与时俱进的专业人才。首先，做好舆论引导工作要坚持正确的政治方向，有对传播规律的深刻认知和社会经验方面的深厚积淀。其次，媒体融合发展进程，从需求侧的角度对新闻专业人才提出了新要求，要引入产品思维，增强用户意识，培养全媒型、专家型、技术型特别是复合型人才。最后，要营造干事创业的良好环境，提高主流媒体新闻工作者的积极性创造性，鼓励并培养其成为名编辑、名记者、名评论员、名主持人，成为新媒体时代正能量的代言者。（作者：大同广播电视台 张之莉）