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　　非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成元素。在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强。

　　习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调，“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命”。非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成元素。习近平总书记指出，要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强。推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展进程中，要守正创新、活态传承，让非遗在新时代焕发出新的光彩，努力创造属于我们这个时代的新文化。
　　黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。黄河流经山西,蜿蜒千里，沿途孕育了精彩纷呈的非遗文化，形成了独具特色的沿黄河流域非遗文化带。厚重的历史文化，多彩的非遗资源，是黄河流域生态环境的重要组成内容。第一，黄河流域是孕育中国神话的摇篮，不同历史时期的代表性神话传说，蕴含着中华民族最深层的精神追求和文化基因，是中华民族特有的精神标识。第二，黄河流域是中国戏曲的重要发祥地，以晋剧、蒲剧、上党梆子等为代表的山西知名戏曲种类，兼具艺术观赏价值与文化传承意义，更富有民俗情趣和地方韵味，成为区域文化品牌的重要标识。戏曲艺术以独特的艺术形态和审美表达著称，在遵循千百年传承而来的美学原则和表演法则基础上，深刻领悟中华戏曲的审美内涵，为其注入强烈的时代气息，可以使戏曲艺术焕发生机，提升民族审美意识，还能够为建设中华民族现代文明注入新鲜血液。我们要把中华美学精神和当代审美追求结合起来，激活中华文化生命力。第三，传统手工艺是非物质文化遗产的重要门类，山西黄河流域有着丰富的手工艺资源，如中阳剪纸、平阳木版年画、闻喜花馍、上党堆锦、绛州漆器髹饰技艺等。从发展的维度看，传统手工艺与民众的生产生活密切关联；从现实维度看，手工艺的资源禀赋契合市场对产品个性、品质和情感的心理期待。
　　习近平总书记指出：“要坚持守正创新，推动中华优秀传统文化同社会主义社会相适应，展示中华民族的独特精神标识，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量。”山西持续推进“文明守望”工程，在坚持“两个结合”基础上，守正创新，先后发布了《山西省黄河文化保护传承弘扬规划》《山西省黄河流域生态保护和高质量发展规划》，依托创新驱动，不断激活非遗文化的时代价值，推动文化资源优势转化为高质量发展优势，在践行黄河流域生态保护和高质量发展战略中贡献山西经验。
　　一是优化媒介资源，构建城市公共文化新空间。利用传统媒介的资源优势，借助短视频、直播等新媒体的技术优势，以打造高品质大型演艺品牌为目标，实现非遗文化IP创造性转化。如，以上党梆子为例，可将“说山西、唱山西、演山西”作为核心内容，学习借鉴“印象”系列等国内外卓越的大型商业演艺模式，提升现有非遗传播和演艺的品质，延伸非遗传播的覆盖面，将山西戏曲文化的资源优势变为资本优势，拓宽非遗传播的受众群体，促进非遗在公共文化空间的普及教育，推动非遗文化传播与美育工程相融合，更好的延续城市文脉。
　　二是文化与市场链接，构建非遗商业生态新体系。“见人见物见生活”的非遗理念已深入人心，活态性是非遗的内在属性，也是非遗商业化的重要前提，非遗产品所蕴含的文化价值是商业产品的核心价值所在。如，平遥的推光漆器，新绛的云雕漆器等传统技艺，工艺精美，艺术卓绝，享誉海内外，在非遗传承的生态体系中，可将非遗工艺与设计师、经纪人等商业市场中的新兴群体相整合，通过非遗与商业市场的对接，激发非遗的内生动力，挖掘非遗背后的历史、民俗、审美等元素，以非遗为主线，拓展传统工艺振兴的实践路径，通过潮流艺术、潮玩展陈、音乐派对等新业态，培育商业市场新的经济增长点，营造新的商业消费态度，培养多元化的审美消费意识，通过品牌运营拓展非遗消费的潜在商业空间，让非遗走进民众的日常生活中。
　　三是非遗时尚化，拓展非遗研发新模式。非遗的历史性对应的是“过往”，文创研发对应的是“时尚”。通过国家文旅部开展的非遗研培计划，将非遗传承人与高校、文创等单位进行合作设计，将文化创意和应用设计相结合，做到“传承而不守旧，创新而不离根”。也可借助旅游商品创意设计大赛等平台，以非遗工坊、非遗主题景区为落地载体，推动非遗进商圈、写字楼、学校等，将山西传统扎染、刺绣、剪纸等非遗文创产品，借助深圳文博会、中国国际旅游商品博览会等平台集中呈现和推介，在实现传统手工艺与现代创意相结合的同时，打造高端旅游购物品牌，让非遗文化折射出新时代的文化温度。
　　四是促进文化多元化，升级非遗产业新业态。通过举办形式新颖、特色鲜明、内容丰富的主题文旅活动，升级创新文旅业态，整体提升山西旅游形象，促进全省文旅产业高质量发展。参照“旅游＋”业态体系的创新升级，将与非遗相关的各类产业形态，如文教、文商、文旅等相结合，重点是引导非遗走进日常、服务当下，强调供给侧结构性改革，丰富文旅产品体系建设，促进非遗与文化产业等业态的融合，促使非遗与文化品牌跨界合作，拓宽经济实体和市场平台等多渠道合作。通过非遗为品牌和商业注入人文内涵，使非遗在当代社会获取造血机制，通过更新迭代促进文化产业不断向前发展。（作者：太原理工大学轻纺工程学院 邱萍。本文系2020年度山西省哲学社会科学规划课题“山西黄河流域民俗文化资源创新发展研究”阶段性研究成果；项目编号：2020YJ039）